谷歌的联合创始人重新给公司命名，试图让公司变回那么酷。但很遗憾，新公司赖以生存的还是一点也不酷的广告业务。

    谁说8月是新闻淡季？美国时间周一（8月10日）下午，谷歌意外宣布了让人匪夷所思的公司重组。这家经营搜索引擎起家的科技巨头将更名为Alphabet，中文直译为“字母表”。

    作为重组的一部分，谷歌的广告业务会成为母公司“字母表”旗下拥有并运营的众多公司之一其他“字母表”经营的业务包括谷歌的宽带服务Fiber、谷歌收购的智能家居公司Nest、谷歌的神秘实验室Google X、两年前谷歌成立的健康研究公司Calico、谷歌的两家投资机构Google Ventures与Google Capital。

    谷歌这么做是在昭告世人，它已经成长壮大，再不是当初那款同名的搜索引擎产品，也不只是后来搜索引擎孕育的那个广告帝国。Alphabet集众多业务于一身，会给予原来谷歌名下各类最新奇、疯狂的项目——无人驾驶汽车、有助于防治糖尿病的隐形眼镜、智能调温器、无人机快递服务、机器人——同等的重视。谷歌绝不仅是搜索引擎。现在，新公司的名字体现了这点。

    不过还有个问题。与谷歌发家业务一脉相承的广告业务还要为上述所有商业探索买单。

    搜索引擎广告是谷歌最初跻身《财富》美国500强前50名的功臣（排名第40位）。实质上，广告业务堪比谷歌的印钞机。谷歌去年89%的营业收入来自广告，其中包括展示性广告和移动端广告。因此，即使为钟爱的新奇探索豪掷千金，谷歌的利润率也高达24%。

    谷歌的联合创始人兼首席执行官拉里·佩奇在公开发表的博客中介绍，在Alphabet内部，“瘦身”的新谷歌会保留所有广告支持的产品，旗下业务有搜索、广告、地图、应用、安卓操作系统及相关的技术基础设施。视频网站YouTube的业务与横幅广告或者搜索引擎广告截然不同，但它还隶属谷歌。

    然而，广告可不是很酷的生意。广告不会让工程师感到兴奋，那些由程序化的算法驱动的广告尤其如此。有一位年轻的工程师曾经这样揶揄谷歌的核心业务：我这代人中最优秀的人才考虑的都是如何吸引用户点击广告，真逊毙了。这段话广为流传。对于那些奇思妙想的项目，谷歌郑重其事投入，令人钦佩。但许多人猜测，这些也不过是谷歌吸引天真的年轻工程师的招募工具。

    在佩奇和Alphabet的总裁、谷歌另一位创始人谢尔盖·布林的眼中，这家公司可能不仅仅是庞大的广告机器。他们也许希望谷歌新的企业形象体现这点。很遗憾，财务数据没有让他们得偿所愿。（财富中文网）

    译者：Pessy

    校对：詹妮