在今年的《互联网趋势报告》中，有“互联网女皇”美誉的凯鹏华盈分析师玛丽•米克尔用一页幻灯片概括了纸媒的未来。一言以蔽之：大势不妙。

    美国最大风投公司凯鹏华盈（KPCB）的分析师玛丽•米克尔每年都会发布年度报告《互联网趋势报告》，内容都颇为有趣。报告中的观点倒不见得多么出人意表，也没有太大轰动性，但当中浓缩整合了科技业与传媒业的现状，读来得益匪浅。例如，她今年的报告中有一幅图表，就有可能让全球纸媒坐立不安。

    图表以百分比形式显示了美国成年人花在纸媒、广播、电视等不同媒体上的时间分布，以及相应媒体获得的广告投放，并将二者进行了对比。在纸媒行业，这张图表显示出一个巨大的鸿沟：其受关注度比其获得的广告投放实际上要低14个百分点。

    哈佛大学尼曼新闻实验室主管乔舒亚•本顿指出，米克尔每年的报告中都包含这一对比图。事实上，就受关注度和广告投放之间的悬殊来说，今年的情况有所好转：2011年同类对比显示，纸媒获得了25%的广告投放，但只有7%的受关注度，相差18个百分点。虽然差距有所缩小，但纸媒的这一数据鸿沟仍比其他媒体都要大——移动媒体例外，作为一种相对较新的媒体类别，它的差值也很大，但和纸媒背道而驰：其受关注度远超广告投放量。

    当然，不能仅仅因为纸媒的受关注度在减少，就认定其广告投放必然下滑。其中牵涉许多复杂的因素，比如许多以纸媒业务为主的媒体集团都与品牌达成协议，将平面与线上广告打包出售。再者也可以说，纸媒更适合某些以“打造品牌”为目标的广告，至少许多广告代理商和品牌方仍然认同这个观点。

    即便如此，纸媒的受关注度与广告投放量之间的巨大差距也几乎难以为继。媒体理论家克莱•舍基认为，纸媒广告可能遭遇第二次“断崖式下跌”。届时，纸媒的广告到达率将跌破某一值点，广告公司和品牌会认定纸媒不再具有投放价值。即使退一万步，媒体也应该铭记，纠偏的过程不可能总是一帆风顺。（财富中文网）

    译者：Pessy

    审校：夏林