Juicy Couture几年前一度大红大紫，最终却因为过度扩张，迅速失宠，在美国本土落得关门大吉的下场。如今，它计划转战中国市场，希望能为东山再起积累经验。

    时尚品牌Juicy Couture曾经因为天它的天鹅绒材质运动服备受知名人士喜爱而名噪一时。然而，这个品牌最近表示，将于今年夏季关闭美国境内的所有店铺，在此期间重塑品牌形象。

    Juicy Couture在重新规划自己在美国本土业务的同时，将目光牢牢对准了时尚行业的新乐土：中国。

    本周二，Juicy Couture母公司Authentic Brands Group宣布，已经与中国品牌管理公司俊思集团（ImagineX Group）签订了长期合作协议。Authentic Brands Group最先于2006年买下了Juicy Couture在大中华区和东南亚地区管理经销权。它目前的想法是，通过增设40家门店以及扩充产品系列，进一步扩大Juicy Couture品牌在中国的发展。

    Authentic Brands Group和俊思集团签订的新协议最短期限为十年，在协议期终止后，可再续签两个十年期的协议。除Juicy Couture外，俊思集团还在与Salvatore Ferragamo和Marc Jacobs品牌合作。目前，俊思集团将尝试在大型商场之外开设Juicy Couture门店，并将于明年新上线由Steve Madden公司制作的一个鞋履系列。最后，俊思集团计划在未来几年之内，在传统商业区以外，开设独立的Juicy Couture门店。（在中国，许多欧美品牌都是从百货商场的店面发展起来的。）

    Juicy在美国得到了大量的惨痛教训，在中国区的发展过程中，Juicy需要引以为戒，以避免像在美国一样，因决策失误而导致品牌迅速丧失时尚度。【Juicy将在今年秋季回归美国，在科尔士百货公司（Kohl's）销售。而品牌早期是在Nordstrom和Bloomingdale这类奢侈品百货商场销售的——可见已经今非昔比。】

    Authentic Brands公司从Kate Spade公司（前身为Fifth & Pacific Cos，再之前为Liz Claiborne）手中以1.95亿美元的价格买下了奄奄一息的Juicy Couture。这家公司认为，这个品牌仍有希望起死回生。在势头急转而下之前，Juicy Couture曾在2008年的巅峰期创下了年销售额6.05亿美元的佳绩（主要为美国本土销售）。

    然而，公司开设连锁店的速度过快，尤其是门店——本以为这会带来极大成功，结果却一败涂地。随着各大店铺的开张，Juicy很快变得满大街都是，再加上商标俗艳不堪，消费者逐渐丧失了兴趣。

    Juicy计划于2015年初回归美国市场开设店铺，并在未来5年内，在纽约、洛杉矶等大型城市，以及温哥华等海外中心城市共开设127家店铺。因此，中国区的扩张情况将对它下一步的计划具有启发性意义。（财富中文网）

    译者：朱毓芬/汪皓