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苹果为什么不舍得扔掉音乐

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苹果iTunes狂欢节上周日于伦敦开幕,笔者有幸到场。这次盛会巨星云集,但门票却完全免费,苹果似乎是在借此回馈社会。尽管如今最火的苹果产品是iPhone和iPad,但iTunes的收费音乐下载却是苹果发家的业务。苹果iTunes活跃用户超过5亿,下载的音乐总量已突破250亿首,创造的收益难以估量。

    如今,一提到苹果公司(Apple),大多数人马上会想到iPhone和无数应用程序。然而,日前举行的 iTunes狂欢节表明,苹果对音乐业务仍然非常重视。

    日前,我参加了在英国伦敦举行的iTunes狂欢节开幕式,人气歌手Lady Gaga也亲临现场。这是一场盛大的演出,舞台道具、舞者以及编舞的水平可谓达到了世界一流水准。

    苹果公司为iTunes狂欢节邀请的表演嘉宾也都是国际巨星——艾尔顿•约翰、Lady Gaga、凯蒂•佩里、贾斯汀•汀布莱克以及约翰•传奇,各个声名显赫。这场音乐会对常去听音乐会的人完全免费,而且苹果向所有iPhone、iPad以及苹果电视用户免费播放该演出。

    那么,苹果举办iTunes狂欢节的意义究竟何在?我认为苹果此举意在表明,音乐仍对它来说依然十分重要。iTunes商店的成功成就了苹果的今天,要知道,苹果依靠的不仅仅是Mac,正是iPod和无数付费在线音乐让它成为如今家喻户晓的电子消费品牌。

    自从iPhone和iPad成功上位后,应用程序成为了如今的热点。但这并不意味着我们会停止购买音乐——相反,我们很可能会购买更多的音乐。音乐不过地位有所下降,成为我们下载并聆听的对象之一。

    苹果iTunes有超过5亿活跃用户,下载的音乐总量已突破250亿首。苹果用户合法下载且付费的歌曲数量之巨简直令人难以置信。

    iTunes狂欢节将举办多场音乐会,苹果即便收点小钱也能发笔横财,但它不为所动。所有门票都是免费的。苹果本可以选择一个大场馆、但它最后选择了Roundhouse,一家只能容纳3000人的小型会场。不过Roundhouse是为艺术家及其粉丝专门设计的,它们可以进行亲密的心灵接触,绝非空洞的大型演唱会能比。

    在我看来,iTunes狂欢节是苹果回馈社会的一种方式。苹果借此举表明,同我们一样,它也仍然十分看重音乐。(财富中文网)

    作者简介:本文作者吉姆•达尔林普是The Loop网站创始人,近20年来一直跟踪报道苹果公司

    译者:项航  

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