旅行不同于旅游，绝非仅在一字之差。其最大差异在于精神层面的文化自觉。凡事均有因果。有什么样的需求，就会有什么样的旅行。

    精英人士的出行早已从团队进入到度假阶段。去年，我们探讨过定制旅行的概念，如今这一理念正在被市场接受。定制旅行的成交，关键在消费群和服务商对产品内容的高度认同。这是精神层面的碰撞和互动。自然，这类产品在大众媒介平台上难以见到。

    作为高端的旅行消费者，企业主、外企代表、董事会成员、公司高管对常规产品大多兴趣索然，他们更多地期许完美旅行达成的精神层面。人在旅途会让人有逃离现实之感，同时也会让人产生在各大文明之间穿越自如、大千世界尽在掌握的兴奋和满足。在旅游的六大要素达到高水准之后，这样的精神满足就成为高端人群最期待的旅行内涵。

    我们可以理解，为什么精英人士常对旅游产品感到失望。他们要了解的可能是在奥地利还能寻找到莫扎特的人生足迹吗？北欧哪里的北极光最美，芬兰还是挪威？常规的旅游服务显然无法提供个性鲜明、如此高度和深度的旅行产品。

    有些精英人士已经开始个人的文化行游。玫琳凯（中国）化妆品有限公司销售副总裁 Katherine Weng女士在欧洲旅行中越发感到文化传承的重要，她说：“在伯尔尼行走，这让我想到巴黎和北京。巴黎埃菲尔铁塔、卢浮宫、巴黎圣母院都在老城，当你站在铁塔上极目远眺，拉德芳斯标志性的拱门后新区连成一片。新城与旧城，就像一根扁担的两头，互为衬托、互为均衡。当年梁思成建议以这种模式建设北京，未获支持和通过。如今北京老胡同里车满为患，昔日幽深的恭王府等地也已显得过于喧闹和杂乱，老城管理明显缺乏章法。欧洲的文化底蕴保护来自世代传承，这方面值得中国好好学习。‘文化行游’是循规蹈矩的办公室文化给不了的文化体验。米兰·昆德拉说生活在别处，我觉得文化也在别处。”

    其实旅游服务商对个人旅行市场一直有很高的期望。多年来，旅游公司已将自由行（最初称机票+酒店）业务逐步升级，开发出不同层次，迎合各类消费群。但定制旅游目前仍然处于起步期，触及这一领域的旅游公司还很有限。个人化的文化行游，个性化明显，受采购成本、服务体系和人员素质等诸多问题制约，更是小荷才露尖尖角。现在的文化主题定制产品大都由特色明显的新型旅游公司推出，如法国名庄品酒、西班牙朝圣之路、江南品茶和书院文化、穿越高黎贡山-滇缅公路寻找中国远征军战场等等。这些产品的策划人对线路的文化内涵把握纯熟，消费群体的需求也很明确。安麦（AMAI）旅行定制机构旅行设计师汪靓芬小姐说：“古时文人墨客游山水做诗赋是最原始的‘文化行游’，其重点是慢、品、悟。2010年前后文化旅行概念进入市场是经济发展的必然结果，顺应了70后、80后人群的高端旅行需求。此类市场现在是初级阶段，要进入快速发展期还要5~8年的培养。当下此类产品的市场标准尚未形成，消费者在购买时没有参考依据和标准，更多是依赖圈层影响力，而不是正常的市场规则。与客户的良好沟通是文化旅行产品的实施关键点。”2013年春节，安麦为会员张先生一行16人定制了埃及旅行。客户最初要求增加在当地的旅行城市数量。经过沟通，最后为客人定制提供了深度体验撒哈拉沙漠露营和尼罗河泛舟之行。一行人在大漠深处，面对满天繁星，远离都市喧嚣，这样的环境无形中增强了家族凝聚力和成员间的情感交流。深度的文化体验让客户很满意。

    相信待以时日，人文旅行类的高端旅游产品会越来越多，有更多有实力的服务商进入，市场也会日渐成熟。中国妇女旅行社副总经理胡杨女士说：“其实所有的旅行都与文化密不可分。特别是到境外旅行，当地的文化会渗透到食、住、行、游、购、娱等所有的旅游要素中。如美国纽约的大都会博物馆收藏文物之多可用浩瀚来形容，仅绘画作品就令人叹为观止。旅行带来的愉悦会使女性更加优雅，也会影响到周围的人。旅行让人不再急功近利，让我们的生活更加美好，这也是旅行的文化色彩。”

    新加坡航空中国区总经理谢昭晖先生说：“‘文化行游’很好地概括了目前高端旅游的趋势：旅行带来的深度文化体验已经越来越受到高端人群的重视和欢迎。他们不再止步于匆匆过客，而是希望能有更多时间融入异域文化，得到参与度更高的旅行体验。旅行不仅是单纯的观光，更是一个文化‘浸润’的过程。许多朋友向我咨询新加坡旅游，除了著名景点，我常会推荐当地风格浓郁的小街小巷、品尝新加坡市井小吃，例如极有新加坡特色的亚坤咖椰吐司。文化主题旅行为我的工作和生活带来积极影响。作为旅游业者，它也为我的工作带来灵感——对文化行游的需求并非我个人独有，同时也是广大游客渴望的。新航的度假品牌‘新航假期’正是基于这样的理念而被引入中国。约上家人、朋友参加‘舌尖诱惑’美食主题度假，独家探班世界名厨和私藏酒窖，大家可以体验到独一无二的当地美食文化。”

    在成熟市场经济体中，精英人士的更多人生享受早已不是当下中国大陆时髦的别墅豪车、名包腕表这些物质层面的商品消费，而是在比较谁的年度假期最长，谁在假期中拥有了一段难忘的人生之旅。从物质到精神的需求蜕变已经完成。

值得探访的文化行游之地

罗马——永恒之城 百看不厌

    罗马是无与伦比的世界名城，也是名副其实的艺术宝库，古城仿佛就是一座巨大的露天历史博物馆。在罗马遗址上，至今屹立着帝国元老院、凯旋门、纪功柱、万神殿和斗兽场等世界闻名的古迹，无数文艺复兴时期的精美建筑和艺术精品。

斗兽场

    今天的罗马城由两个部分组成：罗马古城和20世纪30年代扩建的新罗马，两者互补，相得益彰。不胜枚举的名胜古迹让人惊叹。在罗马的旅行是在古今场景间不停穿梭中度过的，时刻让人感受着“永恒之城”的魅力。

    重要集中在一下7个区域：

    1.第一个区域是威尼斯广场-西班牙广场地区。这里拥有罗马最漂亮、也是最繁华起点的威尼斯广场；神奇的许愿池；图拉真废墟和古罗马的“购物中心”；市井风情的西班牙广场。

威尼斯广场

    2.第二个区域是博尔盖塞公园周围。园内有植物园、动物园和多座艺术品陈列馆，是罗马人休闲生活的核心区域。

    3.第三个区域是五百人广场和中央车站附近。中央车站对面是五百人广场，现在是罗马人的集会场所。车站右边大约1公里处是墨索里尼修建的大学，每当早晨都能看到匆匆而过的学生。车站左边500米处是历史上第一座献给圣母玛丽娅的大圣母堂，观赏古罗马遗址的旅程通常由此开始。共和国广场中央有4个女神像喷泉，周边被有回廊的建筑物包围。夏天时喷泉周围坐满了享受日光浴的人们，充满了意大利风情。

特莱维喷泉

    4.第四个区域是纳沃纳广场周围。置身于这里的咖啡馆中看过往人群，体会现代繁华和古罗马的人文气息。广场南端的莫罗喷泉和广场中心的四河喷泉最引人注目。万神殿是唯一保存完整的罗马帝国时期建筑物，铜门和拱门屋顶完整如初。

    5.第五个区域是台伯河岸区到贾尼科罗山。典型的台伯河岸区居民自认为是古罗马人的真正后裔。这里有地道的意大利餐馆、馅饼店、爵士乐咖啡馆，人行道上摆满各式各样的意大利小吃，卖艺的艺术者和卖花姑娘走来走去。贾尼科罗山与19世纪意大利的民族复兴运动紧密相连，山上的加里波第广场可以俯瞰台伯河地区。意大利民族英雄加里波第的纪念碑就在广场上。

    6.第六个区域是古罗马市场周围。古罗马市场又称“古罗马废墟”。当年矗立着许多高大雄伟的建筑物，如协和神庙、恺撒大帝神庙、元老院、奥古斯都凯旋门、古罗马档案馆等。今天这里是世间少有的露天博物馆。

    7.第七个区域是卡拉卡拉浴场、古阿匹亚路和阿文拉诺山。卡拉卡拉浴场用大理石砌成，洗浴分冷水、热水、蒸汽三种。

    古罗马浴场是罗马人社交生活的重要组成部分。古阿匹亚路将罗马与南意大利连接起来，是通往希腊和东方的主干道。古干道仍有部分保存至今。阿文拉诺山可以欣赏到罗马全城的美景。

    歌德是德国古典文学最主要的代表，也是世界文学史上杰出的作家。《浮士德》是其一生丰富思想的总结与艺术探索的结晶，被认为是可与荷马史诗、莎土比亚戏剧媲美的伟大诗篇。歌德喜欢漫游。从法兰克福中国味十足的房屋，到终老之地魏玛，他的一生都在漫游中度过。

尼古拉教堂

    1765~1768年，年轻的歌德在莱比锡研读法律。名叫奥阿巴赫斯凯拉的小酒馆是歌德在莱比锡求学期间经常光顾的地方，也曾出现在《浮士德》的场景中。

托马斯教堂

    耶拿是歌德生命中另一个特别重要的城市。1775年到1830年，他经常来到这里，第一次遇见了诗人弗里德里希·席勒，两人的友谊从此开始，共同谱写了德国古典文学的全盛时期。

    在歌德的一生中，魏玛是与其联系最密切的城市。歌德从1775年起直到1832年逝世一直居住在魏玛，深受魏玛公爵卡尔·奥古斯特的信任和尊敬，先后担任过多个政府部门高官。歌德逝世后葬在城南魏玛公爵的墓园内，他的灵柩旁就是席勒的棺木。

歌德与席勒的雕像

    爱森纳赫也是歌德频繁光顾的地区。今天，在爱森纳赫仍然可以感受到歌德生活时代的豪华和典雅的生活氛围。

    在这些大师生命中重要的景点之外，还可以访问已经进入《世界遗产名录》的维腾贝格、戈斯拉尔和奎德林堡等。在充满文化底蕴的歌德之路上，也不乏德式风情的乐趣。

圣彼得堡——北方威尼斯 

    圣彼得堡是俄罗斯第二大城市、通往欧洲的窗口，位于波罗的海芬兰湾东端的涅瓦河三角洲。城市由多座小岛组成，涅瓦河从城市中间蜿蜒而过。河道纵横、遍布桥梁的市区让人以为来到了威尼斯。辉煌大气的宫殿和宽阔的街道展示着圣彼得堡的大气，周末的夜晚，座无虚席的歌剧院和芭蕾舞剧院体现了这里浓厚的人文气氛，圣彼得堡以“北方威尼斯”的美誉闻名于世。因地处北纬60度，每年初夏在这里还能看到“极夜”现象，也是难得的旅行体验。

    1703年，彼得大帝在芬兰湾入口处建立了这座城市。1712年到1918年，圣彼得堡一直是俄国首都，被称作“北方之都”。经过两百多年的经营，名胜无数，金碧辉煌的冬宫、风格各异的教堂、数目众多的剧院、美不胜收的园林和收藏丰富的博物馆让来此探访俄罗斯文化的人们流连忘返。

    涅瓦河将城市划分成大小不一的几部分，大部分人文景观集中在三个主要区域：彼得保罗要塞所位于的彼得格勒地区是圣彼得堡城市的起源地；由冬宫广场和海军部大楼等知名景点、圣彼得堡主要街道涅夫斯基大街组成的涅瓦河南岸让人充分领略这座历史名城的厚重和大气；瓦西里岛位于涅瓦河的北岸，兔子岛的西侧，将小岛和南岸连接起来的冬宫桥每到夜晚就成为区域最亮丽的风景。

沿着东海岸——探索美国的起源

美国东海岸

    美国历史不长，东海岸的波士顿、华盛顿和费城三城市见证了美国的诞生，从那时起民主和自由成为合众国的立国之本。波士顿是美国历史最悠久的都市。17世纪初，一批清教徒怀揣着追寻自由的美好梦想踏上这片土地，凭坚定的信念逐渐把这里建设成北美第一大城市。城内古迹众多，有多座纪念碑和议会厅，还是哈佛大学、麻省理工学院等著名院校的所在地；费城是宾夕法尼亚州最大的城市，也是起草与签署《独立宣言》的地方，美国星条国旗也是在这里设计完成的；首都华盛顿规划整齐大气，面积不大，随处可见独具匠心的建筑，庄严神圣的国会山、樱花浪漫的杰弗逊纪念堂让首都庄严而不失优雅。巴尔的摩、里士满和美国历史三角区地带没有前三座城市的名气大，却别有风味。巴尔的摩是美国东部文化重镇，仅联邦研究机构就有60多家，大专院校30余所；里士满是南北战争时期的南方首都，19世纪时的古建筑林立；历史三角区不可错过，这里有标志着独立战争胜利的约克镇，曾经的古战场现保留完好，威廉斯堡内的历史遗迹区则复原了殖民时代的生活。在北美大陆的东部海岸线上，我们可以沿着美国诞生的足迹，实地感受到美国人民对历史的尊敬和自豪。美国对文化遗产的保护和利用值得借鉴。（财富中文网）