一度不务正业的他在社会媒体领域找到了自己的用武之地，并最终改变了自己原本平庸的生活轨迹。

随着世界越来越数字化，在互联网占据一席之地已成为各行各业的标配。但大量新创业者涌入市场的结果是，社交媒体能提供的红利越发稀少。幸运的是，英国这位技术营销达人兼数字朋克——文森特·迪格南正努力帮人们迅速获得最渴望的流量。

文森特性格好斗，脑袋聪明，非常了解贫穷的痛苦和创业的艰难。他花了很多时间研究如何高效打入社交网络。

如今文森特已成为非常成功的作者和演讲者，他也开始走出数字世界在全世界巡回传授“秘密武器”，解释他疯狂做事背后的逻辑，这四个字恰好也是他最新一本书的书名。

《千禧一代》杂志与在好莱坞见到了文森特，希望了解为何这位生于伦敦西南的社交技术达人能白手起家三年内赚到几十万。这是个坚忍不拔的千禧一代如何利用病毒营销实现自我重塑的励志故事。

进入文字的世界

“小学时我就发现，表现得奇怪一点就能让人注意逗人笑。这对我影响很大。”他告诉我们。从小文森特就很会写东西。他的同班同学曾建议他当记者。多年后命运却指向一条不同的道路。

人们常说凡事天注定，在文森特身上体现得很明显，当年误打误撞敲开一扇门是他犯过最正确的错误。“当时我在一家夜总会里找洗手间，推开门后发现找错了，里面是乐队休息室。”仿佛冥冥中有天意，文森特这次误闯后来帮他当上一份全国报纸的音乐记者。

他回忆起那段有趣的生活。“99%的情况下采访对象都会给我免费的门票，所以我想看什么乐队就看什么……简直太赞了。”文森特表示，那段时间恰好是音乐历史上关键时期（2004年-2009年），很多新乐队雨后春笋般冒出来。“摇滚有敲击乐队，有Von Blondies，情绪摇滚有我的化学浪漫乐队，翻闹小子乐队等，英国有Grime，车库摇滚，还有新锐舞，等等，”他说。

音乐不仅影响人们的穿着，随着社交网站MySpace流行，音乐越发让人们兴奋。“MySpace的出现意味着突然之间每个人都可以有网络身份。”那是文森特第一次接触社交媒体，没想到过不了多久社交媒体会彻底改变他的生活。

从音乐记者到数字朋克

文森特从报道乐队转型成为乐队经理，到2009年几乎所有乐队他都打过交道，从Phoenix乐队到Eagles of Death Metal都合作过。“我帮他们约电台采访，送他们去车站，”他说。但就像20多岁年轻人经常遇到的一样，他沉迷于寻欢作乐，因为工作不力被炒了。

他承认，后来申请了社会救济，开始做电话销售。但新工作只做了5星期又被炒了。这段经历让文森特渴望独立，他立刻开始阅读创业方面的书。“当时我靠救济金生活，前女友说，你得有个工作，你想干什么？我说我想写东西。”

那天晚上他做梦自己办了份网络杂志。“杂志里的明星都是作者，不是乐手。”他醒过来，立刻打电话给好朋友刘易斯·弗路德帮他按照想法搭建网站，Planet Ivy诞生了。

下一步就是吸引作者。“我在卧室里打给全国所有大学，解释说我在办全英国最酷的杂志，现在还没有稿费，但作者会收到编辑反馈，还可以在比个人博客大得多的平台上发表。”反响很热烈，稿件蜂拥而至。

Planet Ivy于2012年5月上线，一个月后成立了公司。网站专门生产病毒营销内容，上线第二个星期浏览量已达到25000。“一般来说，乐队成立半年就知道能不能活下去，我觉得各行业都差不多。要做好一件事，半年内一定得折腾出点名堂。”文森特说。

没到半年Planet Ivy已经聚集起200位作者，每月浏览量已达30万次。3个月后，作者数量达到600人，浏览量突破百万。虽然发展势头不错，却没有销售收入，文森特和刘易斯都清楚一定要融资，不然网站就得关闭。

“他解释说，之后那周在一个类似创业真人秀的论坛上看到广告说‘快来推荐你的公司’。”他承认真正推介的时候，“表现不是很好，不过最后说了一句‘过去三个月里访问量已达100万。’”一位前Facebook高管听到了这句，对他们的快速成长很感兴趣，立刻找了文森特，说可以帮忙筹集25万美元资金。

一线生机

顺利完成种子轮融资后，文森特和作者团队几乎垄断了在线内容领域。他们继续生产病毒营销内容而且很成功，但很快又没钱了。

他们的最后希望是加入伦敦的一个孵化器科技之星（TechStars）。Planet Ivy从1500家创业公司中脱颖而出，加入2014年的科技之星。

“加入科技之星后，我们的访问量从200万掉到30万，”文森特解释说。“所以我们开始研究要不要继续留在孵化器里。很多人希望我们继续融200万资金。但我们想不如趁机成立个创意公司。”

他之前从未有公开演讲的经历，直到在科技之星最后几天才终于尝试。“我对着600名投资人介绍项目，站在台上时我心里知道我们还没什么业务，只能说我们是个从事内容生产的公司。”虽然紧张到胃痛，但文森特演讲的结果出乎意料。

文森特•迪格南的关键制胜局

第二天，Planet Ivy就顺利变身Magnific，一家内容营销和生产公司。几个星期后，文森特开始在伦敦各种会议上介绍技术营销。

他发现“公开演讲作用非常大”。大谈技术营销一个月后，他找到了19个客户，然后开始各处演讲。

他下意识地申请在SXSW科技大会上讲技术营销，而且得到了机会。令他吃惊的是，他得了最佳演讲称号，生意也越来越多。“那次演讲帮我赚了几十万美元，”他说。

演讲赚钱策略继续，他频频出入Meetup.com在纽约、旧金山和洛杉矶组织的各种会议，谁邀请就去哪讲一场。“后来一个月里我讲了9场。”

社交媒体的秘密武器

他的演讲有什么特别之处？面对一群信息饥渴的创业者，最合适的内容就是告诉他们如何利用被在线服务和平台充分占领的世界。

文森特有个过人之处，他会列出所有利用技术一个小时内实现大量吸粉的网站，然后解释如何做到！他第一条建议是：合作。

他说：“英国人的习惯是什么都不说，喜欢保密。但在美国讲求合作，合作方越多就越成功。”他建议其他人不要孤立，要勇敢与别人合作，因为只有团结合作才能将问题各个击破。

合作是一方面，每天踏踏实实工作8小时也很重要。“要保证工作时间就得拒绝很多诱惑。”他还表示有些最重要的突破就是周六晚上工作时想出来的。

另一个建议是考虑内容战略时要重视渠道。“好内容是10%的文字加上90%的渠道。”他表示，业内专家都建议写文字时注意取吸引人的标题，段落要简短，不过并没明确指出哪些渠道效果最好。

当然，表情包的作用也非常大。“表情包非常关键。从小孩到老人都热爱表情包。”文森特表示，所有内容形式中，表情包的反馈最好。

下一章：伦敦到洛杉矶

文森特的公司日渐增长，演讲生涯越发成功，还发布了合著新书《秘密武器》，他也在不断拓展职业生涯，目前又在开拓新业务，明年初就会宣布。

与此同时，他打算从伦敦搬到洛杉矶，寻找可以共同探索下一步的合伙人。文森特用自己在多个领域不断的成功告诉我们，命运关上一扇门，必然会打开另一扇窗。他的经历正是强大适应能力的体现。（财富中文网）

译者：Pessy

审校：夏林