由于8月份中国股市暴跌，剥离阿里巴巴股份的“钱景”已经大不如前。同时，雅虎高层的更迭频率令人担心，新广告产品的创收成本也在不断攀升。

    就在三年多以前，玛丽莎·梅耶尔开始用破釜沉舟的策略来扭转雅虎的颓势，并为此进行了各种尝试。雅虎一口气收购了约40家中型初创企业，并且尝试使用一些高成本但引人注目的内容，比如招揽知名媒体人加盟，以及续拍美剧《废柴联盟》。

    现在，梅耶尔又祭出了专注和自律这个法宝，甚至要削减雅虎为《废柴联盟》等三部原创电视剧投入的4200万美元资金。

    但时至今日，梅耶尔重振雅虎的计划显得更前景渺茫了。雅虎剥离240亿美元阿里巴巴股份的行动在税收方面也出现了疑问（美国国税局拒绝了雅虎预先批准此项计划的请求）。更糟糕的是，由于8月份中国股市暴跌，剥离阿里巴巴股份的“钱景”已经大不如前。同时，雅虎高层的更迭频率令人担心，新广告产品的创收成本也在不断攀升。

    雅虎周二（10月20日）公布的今年第三季度业绩显示，该公司收入比上年同期减少了8.4%，原因就是上述成本的增长。在这个季度，雅虎仅实现收入10亿美元，而上年同期为10.9亿。总收入实际上是增长的，但创收成本，或者说流量获取成本，从去年第三季度的4300万美元猛增至2.23亿美元。每股净利润0.08美元，上年同期则为6.70美元（得益于阿里巴巴上市带来的收益）。雅虎对今后业绩的展望表明，第四季度的流量获取成本会更高。

    梅耶尔在周二的业绩发布会上说，这样的表现“并非我们希望看到的，我们遇到了挑战，未能实现自己的业绩目标。”

    这可不是梅耶尔在此前几个季度描述的红火场面。批评之声纷至沓来，梅耶尔也必须承认自己遇到了麻烦。说到让雅虎摆脱困境的问题，梅耶尔表示，该公司目前拥有她上任以来最强大的管理团队。

    梅耶尔还说投资者只顾眼前。她指出，一个季度的情况不能代表雅虎的长期策略。该公司的新广告平台Gemini“拖累了收入”，原因是它仍在学习怎样把最相关的广告推送给用户。

    市后交易中雅虎股价微跌，报32.40美元。

    梅耶尔说，雅虎最晚可能要到明年第一季度才能剥离阿里巴巴的股份，此举将让雅虎更集中于核心业务，并且简化结构，“2016年的雅虎将变得更加专注。”

    要在明年提高业务专注度，雅虎就得让用户更多地参与。梅耶尔表示：“雅虎有超过10亿用户，而且其中大多数每天都会浏览雅虎的网站。我们得设法提高自己与终端用户的关联度，并让他们更多地上我们的网站。”她补充说，“用户参与，是雅虎长期增长的关键。”

    对梅耶尔来说，挽救雅虎一直都需要她全力以赴。这家大型企业已经见证了多位CEO的来来往往，也实施过诸多策略。作为曾经的网络巨无霸，这些年来雅虎陷入了停滞，前景不明而且缺乏方向。

    梅耶尔正在试图重振一家互联网媒体公司，这是一项前所未有的工作。和雅虎规模相当而且成功做到这一点的企业只有两家，分别是eBay和Priceline，但它们都来自电子商务领域。为什么像MySpace和Bebo这样的大型互联网媒体公司在没落之后就再也无法翻身呢？这是因为它们都不够专注？我表示怀疑。（财富中文网）

    译者：Charlie

    校对：詹妮