据报道，亚马逊将在纽约曼哈顿开设第一家线下实体店，备战今年的圣诞购物季。

    全球最大的电子商务公司亚马逊（Amazon）终于要开实体店了。

    《华尔街日报》（Wall Street Journal）本周四报道，据消息人士称，亚马逊公司将在纽约开设首家实体店，开业时间正好选在今年的圣诞购物季之前。

    这家店的位置在曼哈顿的34号街，附近的商圈有包括梅西百货（Macy’s）旗舰店在内的许多大品牌，同时这家实体店也将起到一个小仓库的作用，向纽约市内发送一部分当日送达的快递，并提供退换货和到店取货服务。

    我们未能及时联系到亚马逊对此事发表评论。

    福雷斯特研究公司（Forrester Research）的电子商务分析师苏察雷塔•马尔波罗对《财富》（Fortune）表示，这家门店对亚马逊的作用似乎“更像一家邮局”，而不是零售店，这家门店对亚马逊将产生怎样的经济推动力，还有待观察。

    马尔波罗表示：“他们需要弄明白，对于一家实体店来说，什么才能让消费者产生共鸣。他们是想看产品还是只想到店取货？他们想看亚马逊出产的电子设备吗？”

    消息人士对《华尔街日报》透露，亚马逊可能会利用这家门店展示自家的电子设备，比如Kindle系列电子书阅读器、Fire智能手机和Fire电视机顶盒等等。如果纽约的实体店获得了成功，这个模式可能会被推广到美国其他城市。

    就在亚马逊筹备开设实体店的同时，像梅西百货和内曼百库斯百货（Neiman Marcus）等传统的实体连锁店正在试水当日速递，还有一些企业正在试用谷歌（Google）提供的快递服务。有些实体连锁店还利用旗下几百家门店里的货物来加快发货速度，这样一来，这些门店在某种程度上就成了“配货中心”，以此与称霸美国的亚马逊抗衡。比如梅西百货的全部800余家门店都参与到了它的在线业务中，塔吉特百货（Target）等其它商家也在加速提升这一能力。

    近来，已有一批网商纷纷试水实体业务，表明实体店依然具有不可取代的价值。其中包括眼镜零售商沃比派克（Warby Parker）以及Bonobos、Birchbox和服装租赁服务Rent-the-Runway等。（财富中文网）

    译者：朴成奎