挑战迪士尼与华纳兄弟：亚马逊与出版界的最新战役
JP Mangalindan | 2014-08-22 16:45
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这家零售巨头频频惹火出版界，只为追求最低价格。让我们在此盘点一下亚马逊公司最新的四场战局。
只要涉及定价问题，就一定有亚马逊（Amazon），和它搅起的满城风雨。
这家电子商务巨头今年已经向无数人发起挑战，从史蒂夫•金（Stephen King）到迪士尼（Disney），从华纳兄弟（Warner Brothers）到邦尼出版集团（Bonnier），其目的只有一个，就是掌控低价的最终话语权。
以下就是亚马逊最近的斗争史。
图片来源：阿歇特
亚马逊对阵阿歇特
今年春季，亚马逊通过推迟订单以及重新补充网站所售电子图书的库存，对美国第四大图书出版商阿歇特（Hachette）发起了攻势。此举用意何在？就是为了在电子图书定价的谈判中占据上风。（亚马逊曾表示，希望阿歇特的图书售价不要超过9.99美元。而阿歇特和其他出版商则认为，这样的定价水平将过分压低他们的利润率。）
亚马逊“目前购入的各类书目的（纸质）库存和‘安全库存’……均低于我们的通常购入量，并且不再向出版商预订那些尚未到发行日的书目，”5月时，在一个网络论坛的帖子里，有人如此解释道。但是亚马逊所做的不仅仅是降低了阿歇特出版书目的库存，更是直接取消了一些图书的预订，如布拉德•斯通（Brad Stone）所著《万物商店：杰夫•贝索斯与亚马逊时代》（The Everything Store: Jeff Bezos and the Age of Amazon）的平装本，以及J.K.罗琳（J.K. Rowling）的小说《蚕》（The Silkworm）。
自然，这引起了一些作者的强烈不满。“我们已经让亚马逊赚了数百万美元，并且多年以来一直通过合作、联合推广、评论和博客，无偿地为亚马逊做出了巨大的贡献。”900名愤怒的作者组成了“作者联盟”，其中不乏一些家喻户晓的名字，譬如约翰•格里森姆（John Grisham）和诺拉•罗伯茨（Nora Roberts），该联盟于8月时在《纽约时报》（New York Times）上购买了一整版的印刷广告，如此写道，“如此对待商业伙伴让人匪夷所思。如此对待自己的朋友更令人难以接受。”
谈判状态：进行中
亚马逊对阵邦尼集团
阿歇特并不是唯一一家被亚马逊惹怒的图书出版公司。本周，瑞典传媒公司邦尼集团（Bonnier Group）旗下的1,000余名作者（其中还有著名的诺贝尔文学奖得主艾尔弗雷德•耶利内克
“目前为止，亚马逊的客户依然觉得这些推荐列表并没有受到人为操纵，也觉得可以信任亚马逊，”公开信中写道，“不过实情显然不是这样的。”
这场明争暗斗开始于今年5月，当时这些作者们头一次注意到他们的作品被亚马逊推迟销售，这才促使邦尼集团对外披露正在与亚马逊进行谈判的事情。
谈判状态：进行中
图片来源：迪士尼
亚马逊对阵迪士尼
安吉丽娜•朱莉主演的大片《沉睡魔咒》（Maleficent）在暑期热映，然而影迷们不得不寻找其他途径预购这部影片的DVD，原因同样也是因为亚马逊与迪斯尼公司间的纷争——你猜得没错，还是定价问题。
这场谈判硬仗的不良影响还波及到了其他卖座大片，像是大制作的超级英雄大片《美国队长2：冬日战士》（Captain America: The Winter Soldier）以及《银河护卫队》（Guardians of the Galaxy）。（好在，这些影片的电子版仍可通过亚马逊的即时视频服务进行预订。）
“我们猜，亚马逊是希望从所有的影视工作室获得价格折扣，”韦德布什证券（Wedbush Securities）分析师迈克尔•帕切在8月初接受彭博财经（Bloomberg TV）的采访时分析道，“迪士尼不肯让步，亚马逊就回击说，‘行，那你们的新电影就别想在我们网站上接受预订了。’”
谈判状态：进行中
图片来源：华纳兄弟
亚马逊对阵华纳兄弟
今年5月中旬到6月下旬期间，亚马逊取消了客户预订华纳兄弟（Warner Bros）出品的电影DVD渠道，例如《乐高大电影》（The Lego Movie）和《300勇士：帝国崛起》（300: Rise of an Empire），但两家公司随即达成了新的经销协议。虽然他们从未正式宣布解决方案——公司的宣传口径称此为私密事件——但6月24日的报道表明，双方已经基本达成协议，客户又可以开始预订了。
有顾客留意到了此次预订服务的中断。“我肯定会去别的地方买，”一位署名John A的亚马逊用户生气地写道，“我想我该感谢亚马逊让我回到了传统的实体店——对于传统书店的消亡，我心里本来就五味陈杂。”
谈判状态：已解决（财富中文网）
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