苹果首席执行官蒂姆•库克上周二向分析师们表示：“iPad的销量达到了我们的预期，但我们知道很多人对iPad的期望要更高。”

    这不过是客套话，库克真正想说的是，他知道现在是怎么回事，即便大多数苹果分析师和商业媒体一无所知。

    （素来喜欢对苹果落井下石的新闻网站Business Insider，接连发表头条文章“苹果……iPad销量再次不佳”以及“只有IBM能提振苹果iPad销量”。）

    上周三上午，华尔街缓过神来了。对于iPad销量为何似乎已经见顶，数位分析师对客户给出了自己的解释。其中，投资银行Piper Jaffray的吉恩•蒙斯特解释如下：

    在标题为“iPad怎么了？”的段落中，蒙斯特写道：“我们认为iPad销量下滑有三个原因。”

    • 首先，我们认为，平板电脑市场出货量增长主要来自低端市场，而iPad定价较高。

    • 其次，我们认为，苹果在前四年里卖出2.25亿部iPad，已占据了容易攻克的那部分高端平板电脑市场。蒂姆•库克在收益电话会议上表示，前四年iPad的销量超出了他们的预期，这或许表明高端市场正趋于饱和。

    • 再次，鉴于iPad没有补贴，其替换周期往往比iPhone要长。

    蒙斯特称，IBM计划销售并为企业级iPad提供服务有可能扭转局面。但他认为，情况在好转之前可能会变得更糟，特别是如果苹果在今秋发布5.5英寸的大屏iPhone，很可能会与iPad抢夺市场。

    史蒂夫•乔布斯有句名言：“如果你自己不革自己的命，别人会动手革你的命。”鉴于iPhone的利润率比iPad高，iPhone抢占iPad的市场估计是乔布斯乐见的事。

    更新：分析师贾恩•道森称，iPad业务每年带来的营收约为300亿美元，比麦当劳（McDonald’s）或时代华纳（Time Warner）公司全年的营收都高。

    科技媒体GigaOm的凯文•托福尔在《iPad销量放缓为何没有令苹果惊讶》一文中写道：“抱歉，我不会为苹果营收300亿美元的iPad销量放缓哭泣。”（财富中文网）

    译者：项航