Facebook有很大几率能够获得大量关于用户如何花钱的新数据，而接受Libra的商家将可以投放更具针对性的广告。

Facebook公布了Libra加密币计划的细节，该计划雄心勃勃，想把像比特币这样的数字货币带给全球数十亿人。合作伙伴包括Uber和万事达（MasterCard）等数十家企业，可能重塑全球支付行业。但这对Facebook有什么好处?

首先，Facebook能用自己新的数字钱包Calibra与PayPal的数字支付应用Venmo等同类产品竞争，同时提供更便宜的跨境支付服务。Facebook的新货币Libra也可以帮助公司节省交易成本。但如果要猜一猜Facebook的主要动机，最佳答案是Libra计划能够帮助这家社交网络公司做它最擅长的事情：收集数据、销售广告。

具体来说，新货币能够让Facebook有机会在Instagram和WhatsApp上插入支付服务，用户在这些平台上看到广告后，可以立刻下单购买。

营销和电子商务高管向《财富》杂志表示，这对Facebook及其广告客户来说大有益处。支付行业初创公司Amino的首席执行官威尔·卢特雷尔表示，拥有数字货币能够让Facebook更好地和亚马逊不断增长的广告业务竞争。他认为，通过该项目，Facebook可以清楚地知道用户什么时候会受广告影响进行消费，从而向营销人员提供他们梦寐以求的确切的“投资回报”指标，Facebook能够在该领域实现前所未有的突破。

在营销技术领域工作了几十年的杰里米·爱泼斯坦在听到Facebook的项目介绍时也同样提到了亚马逊。

“该项目的意义在于可以形成闭环。它能把支付数据传送回Facebook，让Facebook知道谁在买什么。”爱泼斯坦说，“现在，Facebook不像亚马逊那样知道最后一步的情况。”

然而，一切的前提是Facebook有权访问其用户的支付数据。在Libra的项目公告中，Facebook明确表示，这两个系统互不联通，Calibra钱包将作为一个单独的子公司运营。

这很有可能，但是Facebook的承诺中包含一个免责声明，这点很重要。我的同事罗伯特·哈克特解释说，如果用户同意，数据可以相互混合。哈克特写道：“如果有人明确同意将他们的Calibra账户链接到另一个Facebook产品上——比如导入他们的WhatsApp联系人——就可以为数据共享打开通道。”

尤其是，如果Facebook问用户是否愿意把Facebook好友添加到Calibra钱包中，或者把该钱包接入Instagram进行购物，大多数用户肯定会同意。

结果就是，Facebook有很大几率能够获得大量关于用户如何花钱的新数据，而接受Libra的商家将可以投放更具针对性的广告，并能够准确地看到这些广告的效果。这就像在一天营业结束时打开收银机，知道每一美元的来源。

当然，并不是说一切都尽在掌握。要想在2020年推出Libra货币，Facebook还有很多工作要做，包括和一大批难驾驭的合作伙伴建立区块链网络。此外，它还必须说服用户试用这种加密货币。

区块链集团Consensys负责广告技术的阿兰娜·冈伯特表示，Facebook可能会推出奖励系统——用户完成观看视频等任务时，奖励用户可以用于消费的Libra。

“必须要简单好用，而且是你以前不曾拥有过的实用，就像你可以用Apple Pay订阅《纽约时报》（New York Times）一样。”她说，“真的很难强迫人们接受一种货币。”（财富中文网）

译者：Agatha