公司预计，今年北美销售额持平，甚至实现最高4%的增长，但做到这一点并非易事。

上周四，安德玛发布了一则好消息，公司的库存水平有所改善，而公司的利润率也因此得到了保护。

坏消息在于，随着这家体育用品制造商减少折扣力度，并更加关注销售的产品和场所，安德玛的北美销售业绩在第四季度继续下滑，在截至12月31日的季度下跌了6%，超过了安德玛近几个季度的跌幅。这个业绩与耐克相比可谓是十分惨淡，因为耐克在最近截至11月30日的季度斩获了9%的增幅。北美市场是安德玛目前最大的市场，占公司总业务量的71%。

安德玛正努力恢复其北美业务的增长

这家体育产品公司正想法设法解决北美本土业务存在的问题。

但北美的业绩源于安德玛为挽回其颓势而喝下的一剂猛药。根据2017年公布的重组计划（随后修订过几次），安德玛一直在通过重组业务来控制成本，降低库存，并加速其产品上市时间以更快地根据需求进行调整，同时收敛了对利润率有负面影响的折扣举措。

从这一方面来讲，安德玛已经取得了一些成果：第四季度，总利润率增长了1.6个百分点，达到了销售额的45%，帮助公司扭亏为盈。公司第四季度净收益达到了420万美元，作为对比，公司去年同期亏损了8800万美元。第四季度总销售额增长了1.5%，达到了13.9亿美元，得益于欧洲和亚洲销售额的大幅增长抵消了北美的业务颓势。

但安德玛依然面临着比利润问题更加严重的营收问题，而且其烦恼根植于自己的故土北美。公司预计今年北美销售额不会发生变化或最多出现4%的增长。尽管这个增幅依然算不上有多出众，但考虑到当前的趋势，耐克和阿迪达斯的强势增长，以及Lululemon Athleta在运动装备领域的持续走红，要实现这一点也绝非易事。

安德玛首席执行官凯文·普兰克对分析师明确表示，他认为成功秘诀在于，公司应专注于为装备配备有助于提升运动员表现的技术，以及品牌的原创理念，而不是跟风模仿任何竞争对手。

他对华尔街的分析师说：“公司今天的弱点实际上将成为我们未来最大的优势。世界并不需要另一个品牌的翻版，哪怕这种模仿在眼下可能依然行得通。”安德玛的股价上涨了5%，显示了投资者开始对公司重拾信心。尽管如此，公司目前21美元的股价还不到4年前的五分之一，而这也预示了安德玛未来道路的艰辛。（财富中文网）

译者：Pessy

审校：夏林