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苹果在中国:iPhone销量不振的深层原因

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苹果在中国遇到了问题。不过如果单听苹果的说法,可能还不全面。

今年1月2日,苹果首席执行官蒂姆·库克写信给投资者,将一季度收入指标由890亿至930亿美元调降至840亿美元。我认为这并不是最大的问题,已经有人指出从调降指标可以看出苹果内部遇到了大麻烦。

库克承认iPhone业务走软。他还特别提到主要原因是中国市场。库克表示,苹果收入下降全由中国市场导致,中国经济较预期疲软和中美贸易战都让情况更复杂。

事实上,近年来苹果在中国市场犯了不少大错。尽管上一季度市场有些大动荡,但苹果在中国的窘况与特朗普发动的贸易战关系没那么大。

如果对过往比较留心就会发现,苹果在中国的问题不是刚刚开始。销售不景气已经持续一段时间了。

收入

2014年四季度,或2015年第一个财务季度,苹果在中国的收入曾达到161亿美元,占全球收入的22%。一年前,苹果在中国市场的收入为180亿美元,约占全球收入的20%。到了第四个财务季度,或者说2018年三季度,中国市场收入为114亿美元,约占全球收入的18%。

安全

与此同时,苹果跟中国政府打交道一直不太顺。其实在某些方面苹果已经让步,满足了政府要求,一些用户很愤怒,也导致苹果在国外出现问题。

2017年苹果决定从中国地区应用商店里删除VPN应用程序,就是最好的例子。 在中国很多人用VPN绕开防火墙。苹果的决定在中国和其他很多地方都受到广泛批评。有些人认为此举是苹果牺牲用户群以维持与中国政府的关系。

知识产权

苹果在中国的环境也比想象中危险。去年科技媒体The Verge列出很多例子证明,中国到处都有苹果的仿制品。中国公司制造的手机几乎跟iPhone一模一样,软件功能也差不多。但价格比iPhone便宜得多,还经常能享受中国政府和法院的袒护。结果是,大批中国消费者转而购买国产手机,苹果只能接受事实继续想办法。

价格标签

更重要的是,苹果似乎毫不理会价格方面的抱怨。不管乐不乐意买,现在iPhone就是太贵。随着中国经济下滑,中产阶级口袋中的钱减少,苹果却将iPhone定如此高价,吸引力大不如前。

去年苹果推出了iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR时,比较简单的策略是保留价格更低的iPhone SE。但苹果没有这么做。全球各地的人们只得多花几百美元买新款iPhone,要么继续使用现有的产品。iPhone SE售价350美元,比较便宜也比较吸引人。比较起来,iPhone XS Max售价最低为1,099美元,绝对谈不上价廉物美。

列举这么多并不是说,苹果在中国没有受到贸易和经济衰退的影响。只想说明,苹果在中国遇到的问题已存在多年,而且很多都是自找的。(财富中文网)

译者:冯丰

审校:夏林

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