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这家公司正努力成为拿奥斯卡奖专业户

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专家称,Netflix现在更重视赢得奥斯卡奖,因为获奖可以为公司带来品牌效应。

2018年的圣丹斯电影节上,塔玛拉·詹金斯的电影《私人生活》第一次放映,她也经历了拍电影27年来从未有过的感受。

“我听到身后有人在笑,他们喜欢这部电影。”詹金斯说道。这部片子由Netflix出资,她负责编剧并执导,讲述了一对纽约夫妇因不孕不育而苦苦挣扎的故事。“我转身看到了泰德·萨兰多斯。他像真正的电影爱好者一样。看到高管如此用心地看电影,我其实很吃惊。”

Netflix的首席内容官萨兰多斯非常喜欢《私人生活》,他将这部电影添加到奥斯卡颁奖季推荐的十几部电影片单。成立20年后,有望赢得Netflix奖项的影片将首次在影院上映,在网络正式播放前获得前所未有的预热。片子包括:《私人生活》、保罗·格林格拉斯的《挪威7·22爆炸枪击案》、安迪·瑟金斯的《森林之子毛克利》、科恩兄弟的《巴斯特·斯克鲁格斯的歌谣》、桑德拉·布洛克主演的《蒙上你的眼》,以及导演阿方索·卡隆的西班牙语电影《罗马》。Netflix的推荐影片中最有望角逐奥斯卡的是卡隆作品,将于12月14日正式上线,届时多达20个国家的1.3亿用户均可观看。

导演阿方索·库隆2014年曾因影片《地心引力》荣获奥斯卡导演和剪辑大奖。Netflix希望《罗马》可再获殊荣。图片来源:Jason Merritt—Getty Images 

影片上线之间就大规模推介,其实并不符合萨兰多斯一直以来的原则。这次开创了新历史,一位业内人士表示,此举让诸多想为影迷放映Netflix影片的电影院老板很难过。这也为视频竞争对手打开了一扇新大门,以后颁奖季各家均可想办法推介影片。2016年,亚马逊推出的电影《海边曼彻斯特》就先在影院上映三个月之后才上网,后来获得奥斯卡最佳影片和最佳导演提名,最终捧回最佳原创剧本和最佳男演员奖项。

“Netflix现在更重视赢得奥斯卡奖,可以为公司带来品牌效应。”资深电影记者安妮·汤普森表示,她担任业内刊物《IndieWire》的自由编辑。她表示,去年夏天萨兰多斯聘请好莱坞最受欢迎的奥斯卡推广战略家丽莎·塔巴克(曾负责推广《爱乐之城》和《月光男孩》等)加入公司,就能看出Netflix在下大力气瞄准奥斯卡小金人。另一位匿名的接近好莱坞人士表示,由于Netflix积极搭建商业关系,现在每年花在争取奖项方面的预算可能高达2000万美元。“泰德用以前在电视圈的手段打通电影圈,”汤普森说。“好莱坞都有点害怕了。”

可能由于害怕,也可能出于战略性考虑,《财富》杂志询问好莱坞高管、推广战略家、代理商、学院评委和制片人怎么看Netflix努力争取奖项时,极少有人愿意发表评论。( “大家都不愿亮出底牌,特别是今年。”一位顾问表示。)萨兰多斯和塔巴克也拒绝就本文发表评论,但Netflix的发言人证实了奥斯卡颁奖季的推广策略细节。

Netflix在奥斯卡颁奖典礼上的运气时好时坏。2015年,该公司认为《无境之兽》有望荣获最佳影片奖,但没怎么向评委推荐,影院票房表现也不佳。Netflix凭借2016年的《发生什么了,西蒙妮小姐?》和2017年艾娃·德约列的《第十三修正案》连续获得最佳纪录片提名。今年1月,备受好评的《泥土之界》获得了四项重要提名,但未获最佳影片提名。

萨兰多斯今年的希望都寄在《罗马》一片身上,这部影片是库隆写给幼时保姆的一封情书,当时他生活在墨西哥城罗马社区。这也是Netflix历年推介影片里最有希望夺得最佳影片奖的一部。片子里没有著名演员(主演雅利扎·阿巴里西奥是墨西哥瓦哈卡州的幼儿园老师),全片采用黑白摄影,混合西班牙语和本地方言。一位学院奖成员表示,《罗马》很有可能获得“不太主流”的奥斯卡奖项,比如最佳摄影和最佳音效剪辑,在最容易吸引评委的演员层面可能不太容易突破,因为表演太原生态了。库隆拍摄《罗马》时采用了昂贵的65毫米格式,还用上了杜比全景声录音技术,吸引的观众显然会比《复仇者联盟》更学院派。

据一位高管称,Netflix发布《罗马》时可能采取“四面墙”策略,由制片公司出租影院,以免电影受到票房表现的影响。另一位内部人士指出,Netflix可以“轻松”成为业内最大的奖项广告主。“各种策略都在发挥作用,因为早期学院评委抵触‘电视公司’制作奥斯卡电影的精英主义优越感已然消失。”李奇·利卡塔表示,他是Licata&Co.的资深战略家兼首席执行官。“以前的问题是评委年纪太大,理解不了Netflix。但现在氛围比较正面。奖项行业也有必要创新了。所以Netflix和亚马逊都在努力。巨头们吸引人才,而人才掌控好莱坞。”

今年秋天,詹金斯的《私人生活》一片荣获了哥谭独立电影奖最佳编剧和最佳女主角提名(该奖项通常是奥斯卡的预热)。这样一部由角色推动的、Netflix出品的电影能在美国、英国和加拿大的大屏幕上放映,还可以被选送参加奥斯卡评奖,实在让人兴奋。“我以为最多能在一两家电影院上映,”她说,“根本无法想象能走进21家电影院。感觉像是正式的发行排片。不管在电影世界还是真实世界,这都是最棒的消息。”(财富中文网)

本文另一版本发表于2018年12月1日出版的《财富》杂志,标题为《Netflix的奥斯卡工厂》。

译者:Pessy

审校:夏林

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