参与竞争可能会花很多的钱。塔吉特（Target）的股东们已经被告知了这一点，当时这家折扣零售商宣布第一季度电商销售增长强劲，数据显示其在亚马逊（Amazon）和沃尔玛（Walmart）的面前守住了自己的市场份额。

尽管去实体店购物的顾客增多了，电商销量依然增长了28%，说明塔吉特的电商和实体零售组合拳策略取得了成功。不过这也引发了一些投资者的担忧，结果导致塔吉特发布业绩报告的当天股价暴跌。

塔吉特的运营收入毛利率下跌，这家零售商最近把隔日配送价格降低40%的举措将会侵蚀利润，另外一个烧钱的地方是公司计划在数年内投入70亿美元改善电商业务。

沃尔玛、科尔士百货（Kohl's）和诺德斯特龙（Nordstrom）也都在电商领域投入了数十亿美元，尽管它们的电商业务因此而欣欣向荣，但还是时不时会（因为利润下降）被华尔街教训。

投资者们或许必须接受这些举措带来的开支增长。这就是在亚马逊时代做生意的成本。（财富中文网）

译者：陈晔