“创业101”的黄金法则就是：尽可能地降低固定成本，以渡过艰难时期。

    “创业101” 在线课程指出，聪明的创业者会储备现金，特别是当他们正打算开辟一个全新市场时。明智的投资者将奖励坚持这一原则的创业者，那些上市公司的投资者就更是会关注资金去向。那么，为什么会有这么多钱涌向所谓的“独角兽公司”呢？这样的企业有90多家，其价值均在10亿美元以上，有的超过100亿美元，甚至500亿美元。

    以从事办公室共享业务的初创公司WeWork为例，它刚刚宣布了新一轮融资计划，完成后其估值将超过100亿美元。和同样从事办公室租赁的波士顿地产公司相比，WeWork的市值已超过后者一半以上。波士顿地产拥有的房产面积超过4500万平方英尺（418.5万平方米），而且以高端写字楼为主。WeWork则正好相反，它出租的办公室面积为350万平方英尺（32.55万平方米），散布于美国各地，还有几处在国外。显然，投资者的预期是WeWork将改变人们的工作方式，进而可能让他们的生活方式发生变化，甚至还有可能改变公司的组织形式。

    这样的预期也许不会成真。

    预示市场泡沫可能萎缩（甚至直接破裂）的早期危险信号有很多。“创业101”法则普遍遭到无视就是其中之一。一些获得风险投资的公司烧钱速度非常快。目前情况还好，前提是投资者继续撒钱。但这种情况可能给WeWork这样的公司留下软肋，原因是它放弃了成本固定的长期租赁业务，只把办公场地短期租给小公司。如果此类需求枯竭，WeWork就会陷入困境。而“创业101”的黄金法则就是尽量降低固定成本，以便应对这种局面。

    那么问题来了，如果那些基本上不会成为客户的投资者停止“输血”，这些公司就得开始从真正的用户那里获取相当大的一部分资金。按照以往的经验，此时它们就会“原形毕露”，而且这也将成为一个转折点，此后这些公司可能会相当快地陷入现金断流的境地。这就说明，它们的经营模式依赖于大量资金的持续投入，就像许多所谓的独角兽公司一样。在投资者变得小心谨慎后，这些公司要么“忽悠”前者继续投资，要么就会遇上大麻烦。

    另一个早期警示是一些投资者开始质疑初创公司的会计方法。就像对新业务模式的直观印象和宣传推广支撑起了上一次科技泡沫，最终，这些公司也得使用人们信得过的衡量标准。投资者已将某些行业整个列为禁区，比如约会网站。

    观察人士已经注意到，股市无法一下子消化所有的“独角兽公司”。此外，硅谷风险资本家马克•安德森发现，如今的初创公司创始人从未在资金紧张的情况下进行过决策。他形象地说，这些创始人有可能“蒸发”。

    那么，了解上述情况有什么用呢？预测赢家和输家的难度非常大，但推断其后果就容易得多。

    对准备充分的老牌企业来说，初创公司崩盘带来的机会可能令人咋舌。大批非常出色的人才将会失业，或者他们所在的公司可能出现亏损并陷入停滞。这些人对于到大型传统企业工作的兴趣将陡然上升。此前处于疯狂水平的薪资和股权报酬要求将更贴近历史正常水平。办公场地租金将下跌（嗯哼，WeWork会怎样可想而知）。尚未大量应用的优良技术将变得唾手可得，获取成本也会大幅下降。

    在这些初步影响的基础上再略微延伸一下大家就会发现，向科技公司提供服务的行业将出现连锁反应，这种情况将再次创造以可接受成本进行收购或实施行业整合的机会。不过，只要有精明的头脑和充分的准备，从中获得好处的就不仅仅是大公司。确实用心学习过“创业101”的创业者也可能成为受益者。（财富中文网）

    译者：Charlie

    校对：詹妮