Twitter按条收费不仅能够直接带来可观的收入，还能有效地减少垃圾微博的数量，提高内容质量，增强用户粘性，从而为Twitter提高广告费率提供筹码。联想到IPO在即的新浪微博，按条收费是不是生财妙招？

    微博服务商Twitter起初曾因为不够直观的奇怪格式被人嘲笑，但如今我们都看到了，这家公司令所有人大跌眼镜。Twitter已成为大受欢迎的信息分享和造势平台，而其140个单词的字数限制完全符合现代社会人们注意力短暂的需求。

    然而，尽管Twitter收入强劲，且去年年底时月平均活跃用户数高达2.41亿，投资者仍然担心它在持续提升用户数量、时间线浏览量（该指标衡量Twitter的用户粘性）以及每位用户带来的广告收入方面后劲不足。下方的图表显示，Twitter的增长确实在放缓。

    要解决这个问题，Twitter应重新审视自己的商业模式。由于字数限制，Twitter用户在每条微博中仅能表达单个想法、理念或消息，而且76％的用户都是通过移动设备访问Twitter。于是，Twitter由此成了一个传播速度飞快的平台。相关性和时机在Twitter平台上非常重要。尽管如此，用户却常常在Twitter上分享一些毫无营养（甚至有些烦人）的信息（即“我正在吃牛排晚餐，＃肉食动物，我的猫咪最可爱”之类的），哪怕是那些平时微博质量很高的用户也不例外。

    问题在于，用户的时间线页面越是被一些鸡毛蒜皮的消息所充斥，就越会损害Twitter成为重要理念严肃交流平台的潜力。因此，Twitter需要设法激励用户发表更有内涵、更有意义的微博，比如对用户发布的微博按条收费。它将鼓励用户尽量少发毫无内容的微博，只发值得自己花钱来发布的信息。当然，还是会有用户愿意花钱来发布泄愤的、垃圾的或其它毫无意义的微博消息，但按条收费应该有助于减少这类微博的数量。

    这个举措可能大有前景。假定Twitter对用户发布的微博按每条1美分收费，同时假设按条收费使微博的条数（目前每天大约5亿条）减半，这个举措将给Twitter带来9亿美元的额外收入，而2014年Twitter的预期收入也仅为11亿美元。这还没有算上Twitter可能获得的广告收入增长。微博的内容质量提高能增强用户粘性，而Twitter则可借此提高广告费率。

    我本人就是Twitter的重度用户，如果我收到的Twitter消息的相关性和质量更高，我查看自己时间线页面的次数会更多。同时，如果按条收费的做法减少了无聊微博的数量，从而帮助我节省了宝贵的时间和精力，我也会愿意付费发微博。（财富中文网）

    本文作者是一位政治和商业评论员。他曾在拉扎德和德利佳华这两家投资银行任职，还曾为对冲基金Ramius效力。他目前是中端市场广播服务提供商戴维森媒体集团的董事。作者拥有哥伦比亚大学商学院的工商管理硕士学位，还著有两部惊悚小说。

    译者：项航