全球经济衰退给温哥华冬奥会打上了烙印。     减速路段：惠斯勒滑行中心的双人雪橇训练（摄影：David Mccolm）    早在其他国家和地区出现经济刺激计划之前，温哥华就得到了改善财务状况的机遇：2010 年冬季奥运会。自从 2003 年申办成功以来，与冬奥会有关的开支已经创造了大约 1.8 … ……

尤伯罗斯在洛杉矶奥运会上改变了奥运会赔钱的历史，开创了奥运会商业经营模式。其理念可以简单地总结为广开财源并节约开支。     作者：袁舟    说起奥运会的商业模式，不能不先谈美国企业家彼得•尤伯罗斯（Peter Ueberroth），是他在 1984 年洛杉矶奥运会上改变了奥运会赔钱的历史，开创了… ……

公司高层有意对公司现有标识进行更换，要求我们立项具体研究。请问专家，企业更换标识时，应当注意哪些事项？     编者按: 针对读者提出的涉及管理方面的问题，本刊编辑部邀请专家予以解答。读者也可以在本刊的网站（www.fortunechina.com）上获取本栏目的内容。如有建议或有意参与，请通过 l… ……

从政府的管理力度以及民众的配合程度来说，北京奥运会将是有史以来独一无二的一次奥运会。这是向世界展示中国根本面貌的机会。     编者按：在为《财富》（中文版）独家撰写的第八篇专栏文章中，世界上最顶尖的体育营销和奥运营销大师麦克尔·佩恩将和您一起审视，在一个注定将成为中国历史乃至世界历史重要转折点的年… ……

    作者：保罗•卢卡斯（Paul Lukas）    任何看过冬季奥林匹克运动会电视转播的人都可以证实，长野冬奥会的实际竞争并不是在雪地或冰上进行的，而是在赞助公司的泥地上进行的。无论是签约的奥运会全球正式赞助企业，还是美国滑雪、滑冰队通讯指定的正式赞助企业，这些公司的营销人员显然把运动会看作是… ……

作为上海世博会信息系统的总承运商，联想如何借鉴北京奥运的经验为上海世博构筑一个多姿多彩的信息平台，并确保其安全、稳定地运行？     从准备进入上海世博园的那一刻起，参观者可能便会惊叹信息技术带来的革命：手持智能的RFID世博门票，参观者仅用两秒钟便通过了防伪识别和安检，顺利进入世博园；置身于“物联… ……

体育产业名人彼得·尤伯罗斯的弧形高尔夫球场在今年6月要举办美国公开赛。我们向他了解一些内部消息。     彼得·尤伯罗斯可能是本年最受欢迎的高尔夫球人物：作为卵石滩公司（Pebble Beach Co.）老板和联席董事长，今年6月，他将成为门票最抢手的美国公开赛的主办方。对于各类大型赛事来说，尤伯罗… ……

    由于明星独具的公信力与亲和力，明星代言也成了一种最直观、最便捷的商品推广模式。如今，在各行业的新产品市场推广中，大有群星璀璨之势    特约作者: 黄玥    AMD + 徐静蕾    全球著名的微处理器厂商 AMD 公司日前宣布签约国内著名导演、演员徐静蕾。具有“中华第一博”美誉的徐静蕾，… ……

当船长的好处之一就是你可以征求意见却不一定非要采纳这些意见。     One of the advantages of being a captain is being able to ask for advice without necessarily having to take it.    … ……

    我们的第二次最睿智、最成功、最有影响力年度亚洲商业领袖排行榜诞生了，入选者来自韩国、沙特阿拉伯等国家    作者: Telis Demos    如果你希望了解《财富》杂志如何定义影响力，只需看看尹钟龙（Jong-Yong Yun）。身为三星电子公司（Samsung Electronics）… ……

所有的宣传都需要精准和正确地定位，否则会存在这样的风险：公众产生“反弹效应”，觉得弱小的公司正在被打压。     编者按：作为世界顶尖的体育营销大师之一，麦克尔•佩恩（Michael Payne）在为《财富》中文版撰写的第五篇奥运营销专栏文章中，为您指出了奥运会进行期间整个营销执行方面的成败准则。 … ……

这看起来似乎是新广告的一大遗憾，但不少业内专家纷纷表示：这才是正确的公关做法。     丰田汽车（Toyota）地方经销商的新广告里似乎缺点什么。    丰田的新广告大肆渲染了新车型的种种功能；展示了丰田汽车驰骋的片段；并强调了各种购车优惠条件。除了汽车价格较低之外，看起来似乎一切如常。    但这… ……

招募一支全明星队伍并让他们冲锋陷阵，也许很有诱惑力。千万不要这样做。梦之队经常陷入运转不灵的噩梦。     招募一支全明星队伍并让他们冲锋陷阵，也许很有诱惑力。千万不要这样做。梦之队经常陷入运转不灵的噩梦    作者: Geoffrey Colvin    谁会想到美国有可能在世界棒球经典赛（Wor… ……

中国目前处于垄断地位的互联网公司包括：百度、腾讯、阿里巴巴、淘宝。     2月中旬，互联网实验室公布的《互联网垄断调查研究报告》引发关注。根据这份报告，中国目前处于垄断地位的互联网公司包括：搜索领域的百度，市场份额为72.3%，即时通讯领域的腾讯，市场份额76.56%，以及电子商务B2B领域的阿里… ……

奥运财富”栏目 2008年刊号    编辑大纲 1月号 “中国制造”赢得世界的机会——为什么说2008年奥运是中国和中国企业向世界证明自己的千载难逢的机会 奥运会商业模式的沿革 ——从1984年洛杉矶首创商业化奥运谈起 2月号 奥林匹克品牌特性——纯洁、公平竞争、追求卓越、和平友谊。与世界杯足球赛相… ……