美国著名媒体高管
人们正在很多不同的地方寻找原创性的内容，广告商也一样。这让我们进入了一种全新的情形。     People are looking for original content in many different places, as are advertisers. This takes us into a whole new ballgame.     ——杰夫·祖克尔（（Jeff Zucker ……

    作者：里德•图克尔 （Reed Tucker）    我们都见过被丢到厕所马桶里的广告。而现在广告商们则将目光投到马桶之上──这是从 1997 年开始小规模地出现的趋势。现在，像 TNT 和...的创意就来自该公司。    广告商可以通过选择不同的洗手间──位于剧院或者是加油站的洗手间，将它们要传达的信息传达给特定性别、年龄段和收入水平的人群。在 Cartoon Network 公司 ……

们两口子则在卧室里观看午饭时获知的那部纪录片─谢天谢地，你已经用手机设定了机顶盒（set-top box，即视讯转换器─译注）的节目播出程序。    这些场景似乎令广告商无法抗拒，不过请注意，你和家人并未在收看任何电视频道。也就是说，营销者无法轻易影响电视观众了。比如，他们无法再通过购买 MTV 频道的广告时间影响到你的大儿子。还有那观看棒球赛的小女儿，她要做的事太多，无法注意到广告。似乎这些场景出现之时，电视广告商 ……

时看电视。在这5个小时的时间里，你既没有通过谷歌进行搜索、收发邮件，也没有在YouTube网站上看视频。因此，通过进入电视领域，谷歌能够占据你一天中更多的时间，然后将你的眼球卖给更多的广告商。    没错，谷歌...歌来说，电视广告业务之所以有利可图，是因为电视不再是从前的“旧媒体”了。新技术使得谷歌可以做它最拿手的事：处理数据。谷歌借助其合作伙伴碟形网络公司（Dish Network）的机顶盒提供的数据，使电视广告商 ……

    忘了三大电视台，看沃尔玛电视台吧！    作者：Matthew Boyle    广告商对自己的投资回报率永远都不会满足。5 月是广告商们每年的消费季节──购买...观众最喜爱节目的收视率也在下降，像全国广播公司（NBC）的 Coupling 之类的夸张作秀节目已经被砍掉了（早该如此）。媒体市场不断细分，广告商该怎么办？    当然是去找沃尔玛。PRN（黄金零售电视台）在 5,700 个零售店内播放广告 ……

公司的首席执行官表示：“对一些广告商来说，每一次印象都有价值。”因为Skype规模巨大，所以它即使是收取较低的广告费率，也将能获得可观的收益。未知的机会    对Skype而言，真正的广告机会在于新的广告形式，而其中许多现在还不存在。数字广告代理商AKQA 的首席执行官汤姆•彼得凯瑞认为，在Skype网站上做品牌广告潜力巨大。他指出，长时间的视频使广告商有机会与受众进行更深层次的交流，他们 ……

尚未做大的主要原因。这是因为，广告商们不能精确定位目标受众，而且也很难将其创造性内容呈现给潜在客户。对此，谷歌最近整合了旗下的广告业务，将它们统一在Google Display这个品牌下，希望借此帮助广告商...受众每时每刻都在线。这对广告商们来说，意味着更多的广告和更多的机会。尽管谷歌并没有明确解释，但如果能够获得使用者的位置信息，它就能将移动广告做得更好。例如，假如你手持iPhone，在大街上边走边使用谷歌地图，谷歌就可以向你推送一条附近饭店的广告 ……

目标群体并进行投放。    比方说你在芝加哥做比萨饼生意，那么就可以根据简单易行的提示制作广告，并在周日晚发送给芝加哥的球迷。还可以设定你愿意为每次点击所支付的费用以及广告推出时间。这些广告将和MySpace的企业广告商... DeWolfe）坚持要让网站和此前推出MySpace Music一样不断推陈出新，他认为需求不会下降。根据研究机构eMarketer预测，广告商将在该网站投放广告费7.55亿美元，而一年前是5.05亿美 ……

对广告商来说，每年5月份举行的秋季新片推荐会即将像模拟时代一样被抛在身后。     对广告商来说，每年5月份举行的秋季新片推荐会即将像模拟时代一样被抛在身后。    作者：John Simons    经历了编剧大罢工，同时又面临来自互联网、有线电视频道和数字视频录像机的激烈竞争，美国电视网的黄金时段已不再像以往那样受到广告商的大肆追捧。    接下来几周，美国 ……

立用户数达到了8,200万，而紧随其后的Hulu只有900万。但不论是YouTube还是Hulu都不知该如何把广告商从电视或其它传统媒体处吸引过来。    而像ON Networks这样获得小众支持的视频网站则认为自己或许已经掌握了打开赢利大门的钥匙。与Hulu和YouTube不同，ON Networks自己制作节目，与专业人士和视频制作人合作，在编写脚本时就已经想好了要合作的独家广告商。虽然ON会把 ……

）等乐队签署协议（客户与BAT签订标准合同，准许BAT向广告商提供自己的形象资料）。营销商搜索数据库，其中也包括明星在不同市场的流行排行。想要波萨达出现在纽约的麦当劳广告里？单击一下鼠标，把价...拍摄天气预报时会使用空白背景那样。明星只需一次拍摄，同样的影像资料就可以用在推销从汽车到墨西哥玉米饼的任何广告片中。3/代言    一旦广告商和代言人达成一致，代理商就可以对名人影像进行下载，并以数字方式加入自己的产品。（BAT也可以帮助小型企业寻找有广告 ……

确的是为什么谷歌还没有弄明白如何利用YouTube赢利。    谷歌是靠提供文本广告做大的，文本广告吸引的是那些需要直接回馈的商家。现在谷歌瞄准的是大品牌广告商，此类广告商认为视频广告...正在调整企业文化。”    虽然展示广告不是谷歌的长项，它已经和YouTube创造了一个有吸引力的品牌机会。这家视频共享网站已经变成一个看短片的标志性网站，但是一些广告商担心，YouTube上大 ……

公司的范勒说，“这就好像在超级碗橄榄球赛做广告一样。商家不是推销给我防滑钉、球衫或是头盔。他们卖的是汽车、啤酒和抗阳痿药物，因为他们知道我是个上了年纪的胖家伙。”    范勒说，大多数广告商针对消费者的住处、身份和上网冲浪的方式来做广告，效果更好一些。    谷歌面临的另一个问题是，虽然对技术感兴趣的广告商愿意花更多的钱在营销上，而不只是做搜索方式的广告，但是他们并不愿意盲目地花钱。他们想要的是能帮助他们定位展示广告和正确追踪广告 ……

，这种基本的商业模式并未受到互联网的直接威胁。如果非要说有什么影响的话，那就是科技帮助拉马尔等户外广告商节约了成本。通过使用数字技术和宽带连接，拉马尔能够编织出一个网络，使一则广告...样？）    这个计划不仅仅是在一个广告牌中塞进数个广告而已——当然这也是计划的一部分。户外广告牌在广告行业中的报价不高，这在很大程度上是因为同其它形式的媒体相比，市场人员还无法跟踪户外广告的有效程度。但是莱理说广告商为数字广告 ……

意思的是，这正是广告商和投资者所极力要求的。为不少大客户购买在线广告空间的旧金山互动广告公司（SF Interactive）的董事安迪 西姆斯（Andy Sims）说，“雅虎和 MSN 的价格过高，我们买不起好位置。”西姆斯说，在雅虎和MSN 这样的门户网站，主页上的广告空间对单个广告商的价格已经从去年的每天 12 万美元涨到现在的每天 30 万美元，而且许多最佳位置提前几个月就卖完了。    像西 ……