尤伯罗斯在洛杉矶奥运会上改变了奥运会赔钱的历史，开创了奥运会商业经营模式。其理念可以简单地总结为广开财源并节约开支。     作者：袁舟    说起奥运会的商业模式，不能不先谈美国企业家彼得•尤伯罗斯（Peter Ueberroth），是他在 1984 年洛杉矶奥运会上改变了奥运会赔钱的历史，开创了奥运会商业经营模式。    尤伯罗斯 1937 年出生在美国伊利诺伊州。虽然 ……

奥运财富”栏目 2008年刊号    编辑大纲 1月号 “中国制造”赢得世界的机会——为什么说2008年奥运是中国和中国企业向世界证明自己的千载难逢的机会 奥运会商业模式的沿革 ——从1984年洛杉矶首创商业化奥运谈起 2月号 奥林匹克品牌特性——纯洁、公平竞争、追求卓越、和平友谊。与世界杯足球赛相比，这些特性的独特价值 奥运会对社会经济影响分析——以洛杉矶／巴塞罗那奥运会为例 3月号 大公司如何充分利用奥运 ……

版了一本通俗著作《诠释奥运》（Olympic Games Explained），提出现代体育和自然之间存在一种与生俱来的冲突，奥运会也不例外。为争取“历史上最好的奥运会”的称誉，历届举办城市都不断增加规模和投入，因此...有利于减少对环境的影响，能够避免过多大兴土木，今后的奥运会的某些赛事可在不同地区或国家举行。    国外一些研究者曾根据对自然环境的影响，把历届奥运会分成三类。    第一类指的是那些尽量减少开销、少造 ……

“品牌传播、产品销售、消费者体验”三位一体营销模式发挥作用。     作者：李全伟    “品牌传播、产品销售、消费者体验”三位一体营销模式发挥作用    在花大价钱成为奥运赞助商之后，许多公司感到很茫然，找不到奥运营销最合适的切入点，很难把公司品牌与奥运精神有机地联系起来。青岛啤酒（以下简称青啤）奥运营销的创新之处，是在人们身上找到了“激情”这一共同点。奥运赛场是激情迸发之处，盛夏之际，观众 ……

规划方面存在很大问题的公司到最后只能有一个结果：回头看看，真搞不明白所有付出的这些时间、精力和金钱，到底是为了什么？     编者按：作为世界上最顶尖的体育营销大师之一以及最权威的奥运营销导师，麦克尔•佩恩在为本刊独家撰写的奥运营销专栏文章中，将为您指出决定奥运营销战役成败的关键因素。确实，奥运营销是个赌注非常巨大的游戏。    麦克尔•佩恩担任国际奥委会首任全球市场营销和电视转播总监超过 20 ……

研究悉尼奥运会赞助商接待工作的得失，不仅可供其他奥运会赞助商借鉴，也有助于促进非赞助商增加接待的人力物力，克服自身不足。     特约作者：袁舟    赞助奥运会是世界上最昂贵的赞助活动之一。直接赞助费用不过是交了入门费而已，更多的费用来自后续的广告促销和接待活动。因此，赞助商为取得最大投资回报，需要对各项奥运营销活动进行精心策划和严密的系统管理。这里将分析 2000 年悉尼奥运 ……

价值链的理论不仅有利于改进企业为客户创造价值的方式，而且还能在举办奥运会等大型活动的时候发挥重要作用。     特约作者：袁舟    2000 年 9 月 15 日至 10 月 1 日，来自世界各地的 1 万多名运动员，在澳大利亚悉尼参加了 20 世纪的最后一次奥运会。对于悉尼人来说，这场千禧年体育盛会值得津津乐道的地方有不少，其中之一便是顺畅的奥运交通。    据统计，悉尼奥运会的第一天，截至 ……

华旗资讯把参与奥运会看成提高团队凝聚力和战斗力的大好机会。 萨马兰奇会见华旗资讯总裁冯军    作者：李全伟    华旗资讯把参与奥运会看成提高团队凝聚力和战斗力的大好机会    4 月 29 日，是 2008 北京奥运倒计时 100 天。“08 奥运第一火炬手”、奥运冠军罗雪娟和曾在同一小组进行圣火传递的首位中国高科技界火炬手、北京华旗资讯科技发展有限公司（以下简称爱国者）总裁 ……

这些顶尖运动员退役后的职业发展情况如何？奥运明星的运动生涯对他们的职业发展又有怎样的影响？     特约作者：袁舟    人的一生中，有关职业的选择、适应和调整都是不可避免的。如竞技体育的“职业...了中外体育管理者和研究者关注的问题。    德国图宾根大学的两个体育科学教授曾进行了一个题为“奥运运动员的职业生涯”的研究课题，追踪了许多包括原东德在内的德国奥运选手的“人生过程”。他们主要研究的问题是：这些 ……

可以想象，为了1988年汉城奥运会的成功，当初许多当地建设者一定花了不少精力学习并且深刻理会这样一个科学公式。     特约作者：袁舟    1988 年汉城奥运会是奥运史上最为成功的奥运会之一，对韩国的经济、政治、社会等各方面产生了巨大的影响，使这个国家进入了历史的新时代。汉城奥运会组委会主席朴世直在他的著作《我策划了汉城奥运会》中，详细描述了他个人的管理方法和经验。    朴世 ……

当开幕式上中国代表团最后一个走进鸟巢体育场，在整个人类史上创纪录的电视观众的注目下，过去所有的负面报道都会被忘记。     编者按：在为《财富》中文版独家撰写的第五篇专栏文章中，世界上最顶尖的体育营销和奥运营销大师麦克尔•佩恩将和您一起审视：奥运赞助商和供应商如何避免受到每届奥运会之前举办城市都会遇到的来自个别媒体和组织的质疑和诋毁？他们可能承受什么样的意外压力？如何将注意力集中在自己的赞助计划的执行及与奥运 ……

访体育营销大师麦克尔•佩恩
对中国企业来说，挑战主要在于：奥运会的赞助商和合作伙伴是否能充分利用这次千载难逢的机会，在全球范围内树立自己的形象。     曾经担任国际奥委会首任市场总监的麦克尔•佩恩（Michael Payne）是世界上最具影响力的体育营销专家之一，也是本刊专栏作者。随北京奥运日益临近，定居瑞士的佩恩前来北京的次数越来越多，频率越来越高，因为这里不仅有聘请他担任北京奥运营销顾问的客户，更有他十分看好的后奥运 ……

雅典奥运会的安全和成功﹐似乎应更多归功于希腊的外交政策和良好的国际关系﹐而非成本高昂却又华而不实的安保高科技手段。     雅典奥运会的安全和成功，似乎应更多归功于希腊的外交政策和良好的国际关系，而非成本高昂却又华而不实的安保高科技手段    特约作者﹕袁舟    在全球恐怖主义依然猖獗的今日，奥运会和其它重大体育盛会由于其高度的影响力﹑全球的媒体报道和特殊的象征意义，自然 ……

所列举的例子有的看起来很显而易见，但却经常被一些赞助商的奥运营销总监所忽略，结果导致整个公司的奥运赞助以失败告终。 体育营销大师麦克尔•佩恩    编者按：在 2008 年北京奥运会进入倒计时之际，本刊荣幸地邀请到全球顶尖的体育营销大师、奥林匹克营销的奠基者麦克尔•佩恩（Michael Payne）为读者写专栏，深入剖析北京奥运会为中国工商业界带来的机遇和挑战。    麦克尔•佩恩 ……

高尔夫球很有可能会在2016年进入奥运会。这个消息为深受经济危机重创的高尔夫产业带来一线生机。     安妮卡•索伦斯坦和其他高尔夫球名将如何为高尔夫球在2016年奥运会上夺得一席之地。    作者：Jessica Shambora    泰格•伍兹（Tiger Woods）已经有14个冠军头衔了。可能不久，他就会在自己名下再添一枚奥运会的奖牌。    上周四，在明 ……