公司感到很茫然，找不到奥运营销最合适的切入点，很难把公司品牌与奥运精神有机地联系起来。青岛啤酒（以下简称青啤）奥运营销的创新之处，是在人们身上找到了“激情”这一共同点。奥运赛场是激情迸发之处，盛夏之际，观众一边灌啤酒一边欣赏精彩比赛，也是一种激情的释放。青啤确定了为期四年的奥运营销计划─以激情为主线，传播奥运精神：2006 年点燃激情，2007 年传递激情，2008 年释放激情，2009 年演 ……

规划方面存在很大问题的公司到最后只能有一个结果：回头看看，真搞不明白所有付出的这些时间、精力和金钱，到底是为了什么？     编者按：作为世界上最顶尖的体育营销大师之一以及最权威的奥运营销导师，麦克尔•佩恩在为本刊独家撰写的奥运营销专栏文章中，将为您指出决定奥运营销战役成败的关键因素。确实，奥运营销是个赌注非常巨大的游戏。    麦克尔•佩恩担任国际奥委会首任全球市场营销和电视转播总监超过 20 ……

界了解中国提供良好的工具。    对高举爱国旗帜的爱国者来说，在北京举办奥运会是一次千载难逢的机会。但奥运营销这篇文章怎么做？妙笔正是一款使爱国者的营销能够落到实处的产品。冯军不认为推广妙笔是在做奥运营销，而是用实际行动支持北京奥运...然不会放过这次机会。    冯军认为，奥运营销最重要的是公司内部怎么做。“我觉得，奥运会在中国举办是百年一遇的机会，每家企业都要做好充分的准备，凝聚向心力，调动每位员工的爱国热情，投入到工作中去，把公 ……

赞助费用不过是交了入门费而已，更多的费用来自后续的广告促销和接待活动。因此，赞助商为取得最大投资回报，需要对各项奥运营销活动进行精心策划和严密的系统管理。这里将分析 2000 年悉尼奥运...会开幕式或闭幕式。    悉尼奥运会为 24 个顶级赞助商建立了“千禧接待中心”。这些赞助商多数都在中心里租赁了 300 至 600 平方米的面积，用于招待自己的客人。由于接待工作浩大、复杂，很多赞助商都指定专业体育营销 ……

会的商业模式在洛杉矶框架上有了较大的发展和提高。在防范过度商业化的同时，奥运营销更系统化、规范化，排他性更强。结果是奥运会收入提高，来源更加多样化，也更加注重保护赞助商家的利益。由于网络和移动通讯的出现和普及，奥运...尤伯罗斯在洛杉矶奥运会上改变了奥运会赔钱的历史，开创了奥运会商业经营模式。其理念可以简单地总结为广开财源并节约开支。     作者：袁舟    说起奥运会的商业模式，不能不先谈美国企业家彼得•尤伯 ……

北京奥运会给中国的企业，以及中国的体育产业，留下哪些值得珍视的财富，以及这些财富该如何充分利用。     编者按：作为世界最顶尖的体育营销大师之一和最权威的奥运营销导师，麦克尔•佩恩在为《财富》﹙中文版﹚独家撰写的第九篇奥运营销专栏文章中，将为您指出，受到北京举办奥运会给城市建设以及全方位发展带来极大益处的启发和鼓励，中国其它“富可敌国”的省市该用什么样的心态打好“利用 ……

访体育营销大师麦克尔•佩恩
）是世界上最具影响力的体育营销专家之一，也是本刊专栏作者。随北京奥运日益临近，定居瑞士的佩恩前来北京的次数越来越多，频率越来越高，因为这里不仅有聘请他担任北京奥运营销顾问的客户，更有他十分看好的后奥运时代极为庞大的中国体育营销...机构也先后进入了中国市场，但它们尚未诞生经典的案例来帮助整个产业向正确的方向前进。    问：那么，奥运会后中国体育营销业是不是会有大的发展？    答：奥运会可以说是中国体育营销业真正的起点。我觉得各个机构在此次奥运营销 ……

所列举的例子有的看起来很显而易见，但却经常被一些赞助商的奥运营销总监所忽略，结果导致整个公司的奥运赞助以失败告终。 体育营销大师麦克尔•佩恩    编者按：在 2008 年北京奥运...投资决策时，认定这是公司有史以来最成功和最好的营销决策，并对自己作为奥运营销设计者和执行者的战略眼光和管理水平大加赞赏，从而 ……

对于企业和城市来说，通过与重大体育赛事结缘来达到提升品牌目的的道路才刚刚开始。北京奥运将起到指路明灯的作用。     编者按：过去七年里各公司、企业、机构和媒体对奥运营销的重视，将使体育营销到北京奥运结束之际成为中国市场上所有市场营销...版）独家撰写的第七篇专栏文章中，世界体育营销和奥运营销大师麦克尔•佩恩（Michael Payne）将和您一起审视，在北京奥运会闭幕之后，这一历史性的重大盛事将对中国的体育营销 ……

当开幕式上中国代表团最后一个走进鸟巢体育场，在整个人类史上创纪录的电视观众的注目下，过去所有的负面报道都会被忘记。     编者按：在为《财富》中文版独家撰写的第五篇专栏文章中，世界上最顶尖的体育营销和奥运营销...对很多事情的看法，都有多个出发点，而不同的出发点得出的结论以及看待、评判事物的方法也有不同。作为已经为了与奥运会结缘而做出巨大投资的商业机构，该如何对待自己听到的这些不和谐音？是让它影响到自己的奥运营销 ……

一个非奥运赞助商也完全有可能把北京奥运会转化为自己公司发展历史上的划时代事件，成为一个决定百年基业的重大转机。     编者按：在为《财富》中文版独家撰写的第六篇专栏文章中，世界顶尖体育营销和奥运营销...中文版第一版在中国已售罄，最近由中信出版社整理出版了根据最新北京奥运营销状况进行增补的特别版本。    特约作者：Michael Payne    记得两年前我的一个中国朋友告诉我，在 2006 年世界杯赛期间，在中 ……

）在为《财富》中文版独家撰写的第五篇奥运营销专栏文章中，将为您指出奥运会进行期间整个营销执行方面的成败准则。    麦克尔•佩恩担任国际奥委会首任全球市场营销和电视转播总监超过 20 年，先后...在吹嘘自己的可靠性。如果自我嘲弄是一项奥运会比赛项目，IBM 得到了奖牌。”    那么，如何才能确保你已经跑了三年的奥运营销马拉松到最后关头不至于掉链子呢？如何才能保证你的奥运营销 ……

从政府的管理力度以及民众的配合程度来说，北京奥运会将是有史以来独一无二的一次奥运会。这是向世界展示中国根本面貌的机会。     编者按：在为《财富》（中文版）独家撰写的第八篇专栏文章中，世界上最顶尖的体育营销和奥运营销...平衡好安保与欢庆的需求，将是一个至关重要的问题。    北京奥运会在硬件上举世无双，所有的赛事组织、运营，都将达到奥林匹克史上的最高水准。但是，奥林匹克运动中一个非常重要的环节，就是共同参与、共同庆祝、共同 ……

赞助带来的机会？ 汉城奥运会中企业家如何对待社会责任和商业利益4月上 国有企业如何在这一举国盛宴中寻找自己的营销机会？ 奥运与环保的结合——从1992年冬季奥运会开始 4月下 从伙伴到回报——作为奥运传统的主要合作伙伴，大型国有垄断性企业、公用事业公司如何实现商业回报？ 门票的营销学：悉尼奥运会门票销售的启示 5月上 奥林匹克价值圈和权利的分布，以及不同的行业、不同 ……

）在为《财富》中文版撰写的第五篇奥运营销专栏文章中，为您指出了奥运会进行期间整个营销执行方面的成败准则。    麦克尔•佩恩担任国际奥委会首任全球市场营销和电视转播总监超过 20 年，先后和萨马兰奇、罗格两任国际奥委会主席合作，共同将奥运会由濒临破产的窘境，发展到如今价值数十亿美元的庞大家业。    麦克尔•佩恩的著作《奥林匹克大逆转》在全球以十种语言出版，被认为是体育营销领域的最权威教科书，萨马 ……