这家食品业巨头的主打海外品牌不是脆谷乐，而是哈根达斯。从巴黎到上海，它就是身份的象征，并且带动了增长。     广告里那个20来岁的女子真的爱上了手里的冰激凌——也许她刚和男友分手，还没...嘴里多抿一会儿才能化作奶油的幼滑美味——时间越长越甜。”终于，她捏了一下纸筒，挤出一团冰激凌，用食指挑进那甘美之物，轻轻地往舌尖上抹了一坨，送入口中。接着打出广告词：“哈根达斯（Häagen-Dazs），与众 ……

雀巢公司除了卖食品，也打上了卖药的主意。卖什么呢？就是在中国毁誉参半的保健食品。     众所周知，雀巢公司（Nestle）生产Hot Pockets热狗和哈根达斯冰激淋（Haagen Dazs）。该公司最近表示，它对客户的健康也深表关切。以此为出发点，这家全球最大的食品公司在旗下建立了两家新的实体公司：雀巢健康科学公司（Nestle Health Science S.A.）和雀 ……

公司的业务多元化都已使它经受住了去年的风雨。它在每个价位上都推出了相应的产品，比如，低价的Deer Park牌瓶装水和San Pellegrino牌矿泉水，Dreyer's Edy's牌和哈根达斯牌（Haagen-Dazs ……

侈品的定位看，消费者除了关注实用功能外，更看重附加价值。许多人觉得哈根达斯不是奢侈品，但它比其他大多数冰淇淋的售价高很多，是冰淇淋中的奢侈品。李飞说，哈根达斯的售价高，并不是自身品质特别出众，关键是它给消费者带来的附加价值。哈根达斯诉求的是“爱”，广告语是“爱她，就带她去吃哈根达斯吧！”“爱”跟产品材料本身没有什么关系，是一种广告营销策略。    任何产品都需要定位，但产品定位要赢得消费者，必须打造定位优势。李飞 ……

元。作为业内最大的一家独立软件即服务模式公司，Salesforce 必将从需求增长中获益。    竞争对手开始关注    Salesforce 公司的典型客户是像明尼阿波利斯的哈根达斯...买一个定制的数据库来帮她与公司的零售代销商保持联系，得花 6.5 万美元，而现在她只要预付 2 万美元与 Salesforce 签订服务合同，然后为 20 个用户每月支付 125 美元，就可以通过网络或他们的掌上电脑（PDA）对全国的哈根达斯 ……

    冷石正在巴斯金•罗宾斯和哈根－达斯身后奋力前行    作者: Corey Hajim, Cindy Kano    在 5 月份举行的日本冰激凌节中，巴斯金•罗宾斯（Baskin...用食品公司（General Mills）所创立的哈根－达斯（H•gen-Dazs）进入了日本市场，目前是高端市场的领头羊。“哈根－达斯广告所描述的效果不像冰激凌广告，反而 ……

违法成本低廉和监管缺失使家乐福等名企屡屡以身试法。 其实，国际知名品牌屡屡损害中国消费者权益的远不止家乐福一家。从麦当劳到哈根达斯、从肯德基到宝洁，我们可以列出一个长长的名单。为什么这些在国际上享有盛誉的跨国公司却在中国屡屡出事呢？很大 ……

不想看到一个成功的国产品牌落入外国人手中。    雀巢是世界上最大的食品公司，因其旗下的哈根达斯（Haagen-Dazs）和雀巢咖啡（Nescafe）等品牌而闻名于世。由于欧美国家经济增长放缓，雀巢 ……

匿名的方式向尼尔森统计人员坦陈自己消费模式，以确保数据的真实性。    客户是如何利用尼尔森提供的数据呢？以雀巢公司计划推出新口味的哈根达斯冰激凌为例。首先，尼尔森可以告诉雀巢：匹兹堡是美国的冰激凌消费之都（谁知道呢？）。尼尔森的BASES业务 （尼尔森的新产品模拟营销实验系统，涉及营销过程中从概念开发、产品投放、拓展产品到再投放的每个环节—译注）可以在新品投产之前就预测出它的商业前景。公司的另一项业务可以决定哈根达斯 ……

引发的轰动迅速由传媒扩大至全国各地。有杂志据说曾做了时尚调查，发现北京上海广州流行时尚中，有两大共同的爱好：逛宜家，吃哈根达斯。宜家成了家居文化中最强势的符号。    节省为本    事实上，老英 ……

交友网站上的人往往真实得近乎残忍。在交友网站“OK丘比特”上，一个我很感兴趣的人对我回复道：“噢，天哪，没门儿！”这句话杀伤力之大，足以让我泪奔到本地的7-11便利店，买上一品脱的哈根达斯冰淇淋，以治疗我心灵上的创伤。    除此 ……

阿迪达斯公司为多位球星生产个性化足球鞋。     在德国的小村庄施恩费尔德，阿迪达斯（Adidas）的工厂为参加2010年世界杯的多位顶尖运动员制作和测试个性化球鞋。这是德国仅存的运动鞋生产厂。今年6月11日开始的世界杯是观众人数最多的赛事之一，今年首次在非洲举办。    ——Scott Cendrowski（摄影：Baerbel Schmidt）1,500    阿迪达斯为超过200名参 ……

    对四处奔波的阿迪达斯（Adidas）首席执行官赫伯特•海纳（Herbert Hainer）来说，今年是繁忙的一年。阿迪达斯出售了滑雪设备生产商所罗门公司（Salomon），推出了由斯特拉•麦卡特尼（Stella McCartney）设计的女性系列服装，还在中国各地大开专卖店。5 月初，海纳到纽约，主持了阿迪达斯迄今最大专卖店的开张活动。该店位于曼哈顿的索霍区（SoHo），拥有 2,694 ……

——访阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼     在中国市场激烈的竞争中，还有什么比扭转败局更令人兴奋和激动呢？过去两年间，阿迪达斯在中国被本土竞争对手超越，之后又迅速反超对手并重回快车道的经历，无疑成了商界的经典一幕。为此，本刊记者王亦丁最近采访了阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼。在此次访谈中，他谈论了公司是如何通过独特的变革创新应对这些挑战的。他解释说，“过去，阿迪达斯 ……

运动服公司发现许多球手能接受更贴身的服装，尤其是采用高技术透气材料制成的。     高尔夫服装越来越贴身    泰格•伍兹的优势之一是身材苗条。耐克公司高尔夫全球创意设计师里贝卡•考夫曼（Rebecca Kaufman）说服他把超大号球衫改为中号，并将袖子缩短 1.5 英寸，这样打球时，袖子就不会碰到他的胳膊肘。    耐克、阿迪达斯（Adidas）、Polo RLX 等运 ……