特约作者：许雷平    品牌建设的核心任务包括品牌资产和品牌价值评估、品牌构架梳理和品牌平台定义三大方面。我们认为品牌的所有外部行为（内部整合和外部传播活动）必须基于这三方面的工作，才有可能发挥积极作用。    品牌资产 是驱动利益相关人群产生品牌购买需求和品牌认同的所有差异化特征的总和。而品牌价值的评估基于“品牌能为企业在未来时间内创造多少经济价值”。    品牌构架（Brand ……

    作者：保拉•耶尔特（Paola Hjelt）    这是一个不同寻常的商业战略：卖掉公司的品牌，用别的品牌运营了 34 年，然后再花 5,000 万美元买回原来的品牌。这基本概括了伊莱克斯（Electrolux）这家世界上最大的家用电器制造商在美国所做的事情。    1968 年，这家瑞典公司将它在美国和加拿大的吸尘器业务，包括品牌使用权，卖给了 Consolidated Foods ……

2008 年北京奥运会注定将成为中国品牌闪耀全球的时刻，它们向全世界展示富有创新和进取精神的中国公司形象。     作者: 王亦丁    2008 年北京奥运会注定将成为中国品牌闪耀全球的时刻，它们向全世界展示富有创新和进取精神的中国公司形象。中移动、联想、华为、海尔……这些实力强劲的中国公司，将抓住这一千载难逢的机遇，告诉全世界: 中国品牌正跻身全球一流品牌之列。如同上个世纪 60 年代 ……

企业品牌犹如人的名气，若能铸就，魅力无穷。     企业品牌犹如人的名气，若能铸就，魅力无穷    作者：李全伟    当今社会，品牌的魅力无处不在。    随信息技术的高速发展，品牌的传播速度和覆盖面得到了空前的提高。这种情况下，市场可大可小。品牌炼就了名气，就如同手执昆吾剑的勇士，开疆拓土，征服天下。而品牌一旦失去光泽，信息很快便会传导到市场，此时品牌所处的境地就会如同手持一把钝刀，最终 ……

领先的中国品牌正在逐步缩小与国际品牌的差距。     领先的中国品牌正在逐步缩小与国际品牌的差距    作者: 王亦丁    几年前，消费者对中国移动的印象还是一家脱胎于国有企业的电信运营商，而并非一个品牌。然而，动感地带，这个受到年青人狂热追捧的品牌改变了这一切，它催生了中国移动的品牌管理战略，将消费者置于核心地位。    在中国移动市场经营部总经理许达看来，打造品牌 ……

    BMW 是中国经理人心目中轿车的第一品牌    特约作者：李惟钧    想让你的品牌带来源源不断的现金流吗？那你真的应该学习宝马（BMW）的品牌管理。无人...斯勒（Daimler-Chrysler）。    专注于高档品牌 BMW 集团的最高战略就是专注于高档汽车品牌。公司最高管理层确信公司获得成功的唯一方法，就是专心专意做好自己擅长的事情。BMW 集团 ……

对外国品牌或本土品牌的偏好更多依赖于消费者结构、品类特征，而不单单是爱国之心。     特约作者：安敏德 许介 许静婷 廖天舒    中国的民族自豪感正在与日俱增。的确，在奥运前期，全世界已经目睹了一些极其精彩的表现。在奥运期间以及之后，中国消费者的品牌偏好是否会因此而受到影响？他们是否会越来越倾向于长期选择本土品牌而非外国品牌？为了加深对中国消费者品牌选择方式以及企业如何影响选择的理解，波士 ……

记录表明，成功的品牌往往是市场的领导者，会获得更高的利润率和更长的生命周期。     2007年3月份，《中国日报》（China Daily）曾刊发过一篇题为《品牌认知度对于中国公司至关重要》（Brand Perception is Key for Chinese Companies）的文章。这篇文章占了6栏的版面，文章声称，品牌建设不仅事关产品的差异性；更重要的是，它还与产品的特性，消费 ……

    特约作者: 何晓    很多 CEO 都怀疑: 对品牌投资适用于工业企业吗？这类公司不像消费品类公司与消费者发生直接联系，而是跟公司客户发生购买行为。在我看来，品牌投资同样适用于 B2B 企业，因为好的品牌战略不是为了怂恿人们做出不理性的购买决定，而在于传达一个企业、服务或产品给客户带来的好处和价值。归根结底，企业在采购时是根据质量、功能、性能和价格做出理性决策的。然而，不幸的是，B2B ……

    政府应该如何帮助企业建设品牌？    特约作者：陈富国    据报道，在刚刚结束的第 95 届广交会上，中国商务部首次推动设立了中国品牌展区。这种致力于为优势企业提供良好外部环境的努力，再次集中反映了中央政府对于中国企业提升品牌竞争力的极端关注与殷殷期盼。的确，如果能够在未来的 5－10 年或更长的时间内让中国顶尖企业的产品能在强势品牌的支持下跻身全球市场，那么，不仅 ……

生为买微波炉在商场里转了半天，最后选择了价格高出格兰仕的松下微波炉。他说，虽然这款松下品牌的产品也是大陆生产的，但他比较信赖这个品牌的电器。松下电器（中国）有限公司公共关系部广报担当部部长金村俊治说，松下品牌赢得消费者青睐，正是靠著定位于普通消费者的高科技产品，依靠高品质产品获得消费者的信赖。金村告诉财富（中文版）: “松下电器认为，品牌就是对顾客的约定和承诺，可以得到顾客的满足; 对公司而言，品牌 ……

中国奢侈品品牌还太过年轻，即便有着优秀文化传承，真要成长为顶尖品牌，可能需要几代人才能完成。     中国奢侈品消费正以惊人的速度增长，众多国际奢侈品牌纷纷涌进中国，抢食这场盛宴。据世界奢侈品协会介绍，到目前为止，已有80%的国际奢侈品牌进入中国。但令人遗憾的是，来自环球奢侈品杂志的调查显示，有86%的中国消费者表示，不会购买标有“中国制造”字样的奢侈品。    究其原因：一是中国奢侈品牌 ……

在网络世界，品牌建设主要在于体验。打造出一个非常好用的产品，自然就会产生一个了不起的品牌。     In the online world, branding is mostly about the experience. Build a product that is great brand will follow.    在网络世界，品牌建设主要在于体验。打造出一个非常好用的产品，自然就会产生一个了不起的品牌 ……

品牌的本质永远是产品和用户之间的联系。     Brand has always been about the relationship between product and user.    品牌的本质永远是产品和用户之间的联系。    ——夏兰泽（Shelly Lazarus，奥美国际集团董事长） ……

沃尔玛重塑自有品牌
越来越多的消费者从使用全国性品牌改为使用超市自有品牌产品，以减少开支。     新配方，新包装，“惠宜”希望吸引更多的顾客。    作者：Suzanne Kapner    沃尔玛（Wal-Mart）即将重新推出其自有品牌“惠宜”（Great Value）。该品牌已成为美国食品市场最大品牌。沃尔玛此举旨在吸引那些手头现金并不宽裕的消费者。引用一家市场调查公司GFK的调查结果，沃尔玛称越来越多的消费者从使用全国性品牌改为使用超市自有品牌 ……