这家健身课程的龙头企业正在谋划上市。

你已经看到广告了。一位整洁的年轻职场人士正在设备齐全的高层公寓里骑着动感单车，他的面庞被面前的平板电脑照亮。你听不到屏幕里传出的教练的声音，但你可以想象骑手正在喊着充满鼓动性的话语。

这就是Peloton，它是继身着健美裤的简·方达带动一波健身大潮之后的又一次现象级事件。这家公司成立于2012年，它的专利动感单车售价2,245美元，直播与按需课程的视频订阅费用为每周39美元。去年，该公司还推出了4,295美元的跑步机，拓展了其产品类型。

营销攻势已经让Peloton的用户基础超过了竞争对手SoulCycle。Second Measure分析的信用卡交易显示，Peloton在2018年让SoulCycle黯然失色。Peloton并未公布用户数量，不过表示订阅数在去年翻了一番。

如今，Peloton正在为SoulCycle在2018年放弃的一件事情做着准备：上市。公司提交文件的那一刻，分析师将会迫不及待地了解其高价设备和订阅的利润空间。这对投资者来说是难以抵抗的。公司募集了不到10亿美元的私人投资，上一轮融资的估值为40亿美元。

想要获得进一步增长，挽留用户将是关键。Peloton的教练本身就是社交媒体上的名人，他们很好地维持了家庭健身爱好者的参与度。不过随着课程人数的激增，他们这种私人接触有着减少的风险。

如果公司可以把这种精英阶层的感觉维持下去，即使同时健身的用户只有1万名，Peloton也能在市场上继续保持领先。（财富中文网）

本文另一版本登载于《财富》杂志2019年4月刊，标题为《Peloton的崛起》。

译者：严匡正