现在有越来越多的专家表示，干企业还要会讲“故事”。

你可能以为经营企业就是整天跟数字打交道，但现在有越来越多的专家表示，干企业还要会讲“故事”。如今，讲故事几乎跟精通企业财务同等重要。

主营品牌管理并打造的Full Picture公司创始人兼首席执行官德西蕾·格鲁伯解释说，在噪音充斥和内容海量的世界，更重要的是让品牌和传递的讯息与大众产生共鸣，而且要让人们记住。

格鲁伯曾打造美国人气真人秀节目《天桥骄子》（Project Runway），还曾经策划了红极一时的美国前第一夫人米歇尔·奥巴马拼车卡拉OK宣传活动。10月1日下午在加州拉古纳尼格召开的《财富》最具影响力的商界女性峰会上，格鲁伯表示开创企业品牌越发困难。

她解释道，25年前推广企业的方式比现在简单得多：发新闻通稿，在《纽约时报》的时尚频道发篇文章，上美国脱口秀明星主持人杰·雷诺的节目，或参与热门的深夜电视节目。她说，现在这些手段仍然有用，但充其量只能掀起“微澜”，而过去这些方式可以制造轰动效果。

格鲁伯还说，现在企业只在相关平台上讲故事还不够，要“激活”客户和粉丝代企业讲故事。她指出，企业需要忠诚且有强大话语权的传播者。

广告公司J. Walter Thompson的全球首席执行官塔玛拉·英格拉姆也认为，当今商界，经营企业的关键就是把故事讲圆满，这比过去难度更大。她强调，品牌故事要真实，而且要符合品牌内在的宗旨，这点很重要。

企业的高管们还一致认为，讲故事是个人事业成功的关键。格鲁伯指出，女性往往犹豫，不愿讲述自己的故事或者自夸个人经历，容易因此错失机遇。她敦促大家多多练习，克服恐惧情绪，勇于讲出自己的故事。（财富中文网）

译者：Pessy

审校：夏林