iPhone问世10年，打了所有怀疑者的脸。

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谁能想到，革新手机产业并最终引领一代文化的iPhone，最初设计的原因竟是厌恶。苹果公司前首席执行官史蒂夫·乔布斯考虑设计iPhone时发现，大部分人都很讨厌自己的手机。

“每个人都有手机，但我没发现有谁真心喜欢手机，”乔布斯曾对皮克斯动画首席创意官约翰·拉塞特说。

为了设计出人们真心会喜欢的手机，乔布斯做出了大胆创新：触摸屏。大屏幕呈现是实现掌中设备多功能的关键：一会儿可以用来打电话，一会儿可以拍照，再过会又能玩游戏。

原始iPhone与iPhone 7的区别| 图片提供：Nicolas Rapp

2007年1月，主持大师乔布斯向世人推介iPhone，宣传语写得极妙。“今天，我们要推出三件革新性产品，”刚开始乔布斯有意误导大众，后来才解释称因为iPhone结合了三种功能：手机、iPod和网络设备。微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默笑了。曾介绍“创造性毁灭”概念的哈佛商学院教授克莱顿·克里斯滕森挠了挠头。但随后1月29日iPhone正式推出时，公众没有半点质疑。十年后，很显然当时批评iPhone的人都错了，用户是对的。

一开始iPhone销售就很好，等到苹果推出第二代型号iPhone 3G，调低价格到199美元并增加无线网络合约版，销量更是激增。

更重要的是，一年后苹果推出了乔布斯先前拒绝的功能：应用商店App Store。通过应用商店用户可以购买并安装第三方开发的移动应用，由此推动了大规模创新，也解锁了崭新的商业模式。

iPhone十年来的价格变化 | 图片提供：Nicolas Rapp 

长期跟踪行业的伯恩斯坦研究公司分析师托尼·萨科纳吉表示，iPhone的魅力在于实现了“口袋便携电脑”，而且使用体验非常好。

有iPhone相助，移动通讯在WhatsApp和Snapchat等应用的助推下从宅人小众口味变成一种文化现象。社交巨头推特和Facebook也借机推向巨大的新市场。愤怒的小鸟之类游戏赚得盆满钵满，优步之类共享汽车平台也一夜成名。

iPhone出现早期，苹果抢占的是传统手机的蛋糕。据互联网数据中心（IDC）统计，到2009年底iPhone已经占全世界手机销量七分之一。但随着苹果大肆攻占黑莓、诺基亚和微软的地盘，谷歌也跟随iPhone脚步开始加紧研发手机，并推出了移动操作系统安卓。

谷歌赌对了。

跟苹果的路子不一样，谷歌召集了多家影响力更大资金也更充足的手机运营商。谷歌还与三星等多家硬件厂商合作，研发出更精良的安卓手机，设计样式也更繁多。

iPhone的累积销量| 图片提供：Nicolas Rapp  

到2010年，搭载安卓手机的设备已经超过运行iOS系统的iPhone。三星的大屏幕手机一直为安卓系统产生收益，但苹果没能及时意识到竞争对手的强大。到去年，谷歌安卓系统已经占据市面上六分之五的智能手机。

苹果自己也遭遇不少风波，例如2010年的“天线门”，当时很多用户反馈天线问题但起初乔布斯置之不理。但即便安卓很成功，iPhone销量也一路攀升。2010年苹果iPhone销量较前一年几乎翻倍，2011年再次翻倍，之后保持年均25%的增速，一直到2015年达到峰值，销量近2.32亿部。

iPhone的销量收入对苹果越来越重要| 图片提供：Nicolas Rapp   

然而近来iPhone销量增长还是停滞了。连续两年推出小修小补版本新手机后，2016年苹果售出2.15亿部iPhone，也是首次年度下降。另外，苹果决定不一味迎合大批中国新贵的需求，也影响了部分销量。

现在关于最新款iPhone的谣言甚嚣尘上，据说iPhone十周年之际会推出更大更亮的无边框屏幕；双面玻璃；以及无线充电功能。或许又到了怀念乔布斯最心爱手机的时候了。(财富中文网)

图表数据来源：彭博；战略分析公司；苹果报表

译者：Pessy

审校：夏林

本文另一版本将刊登于2017年6月1日出版的《财富》杂志