电子产品争奇斗艳又一年，中国企业超日追韩
李立伟 | 2017-01-13 21:30
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在今年的美国CES展会上，中国军团已经成为了参展的主力军团。这届CES的创新集中体现在显示和汽车行业。在显示领域，“倒霉的”三星虽然品牌蒙尘，但因注重核心技术创新、韧性强劲而继续为王；曾经雄霸电视行业的日系企业大有退隐江湖之势，但不妨碍索尼的创新惊喜；微投影、柔性显示等技术和产品化快速发展，整个显示行业向着低成本、低功耗、高性能和小型化方向发展。
每年一度的国际消费电子展（Consumer Electronics Show，简称CES）是目前全世界最大的展会之一。第一届展会于1967年在纽约市举行，当时吸引了200多家厂商参展，一大亮点是便携式收音机和电视机大大促进了集成电路的发展。可以说，从第一届开始，CES就具备了紧扣世界科技发展潮流的基因，预示未来一两年的科技风向标，很多公司选择CES作为其最新产品和技术的首发站。
近几年来，中国企业参展数量急剧增加，备受瞩目。2016年，CES共有3,600多家企业参展，参加人数达17.7万人，其中中国军团超过1,000家，占了近三分之一，仅深圳便占了中国军团的一半，凸显出这个城市强大的创新能力。今年参加CES的人数估计突破20万。
Sands Expo的参观人群
拉斯维加斯会展中心外的巨幅华为广告
大疆科技展位外的人群
CES 50年的历史虽然不算长，但这期间日新月异的科技领域却经历了天翻地覆的变化。20世纪六七十年代，消费电子的巨头集中在美国，摩托罗拉、通用电气、RCA、惠而浦这些家喻户晓的品牌，如今已经日薄西山；而八九十年代独领风骚的日本企业，如松下、索尼、日立、东芝、夏普、JVC等也后继乏力。2000年后崛起的韩国企业如三星和LG如今风头尚劲。
从2010年起，中国军团迅速成了CES展会的主力军，海尔、TC、，华为、大疆已经逐渐成为了人们耳熟能详的品牌。品牌的兴起和衰落的变迁让人们唏嘘嗟叹，也给人们带来昭示，一个企业要想长青不老，必须持续创新，否则只有衰败和被后来者赶超。
可喜的是，越来越多的初创企业加入了竞争的队伍，并来CES亮相。CES这两年专门设立了一个由美国国家科学基金会（NSF）和Techstars等机构赞助的尤里卡公园（Eureka Park）展区，专门帮助早期的创业团队和公司，进一步强化创新企业和开创性技术的试验场，这也是为什么CES会成为各类投资机构寻宝的场所。
老牌日本品牌JVC展出的产品鲜有新意，展位门可罗雀
尤里卡公园展区的热闹景象
本届CES三大关键词：Intelligence、Mobility、Reality。主流的创新基本集中在汽车和显示行业。显示行业主要涵盖电视机显示器/投影仪，移动设备（智能手机和平板电脑）以及近几年兴起的微显示（可穿戴设备和VR/AR设备）。
大尺寸显示
电视机这些年来一直是CES备受关注的领域。说起电视机，不能不先提三星。2016年最倒霉的企业莫过于三星了，祸不单行，先是Note7事件让三星品牌蒙尘，接着又是牵扯到总统亲信干政门。但这家企业还是韧劲很强，愣是没倒下，反而强劲反弹，2016年第四季度净利润高达78亿美元（相当于华为2016年全年的利润）。
细观三星的业务组成，其牢牢掌握了显示行业上游的核心部件，包括存储/显示/芯片部件，这个部门占三星集团利润的60%多。在小尺寸OLED，三星更是控制了90%的市场份额。三星这家企业是值得尊敬的，它一直保持持续强劲的创新能力，并且敢于在大的技术趋势上下赌注，所以其在显示行业成为王者并不奇怪。
这次CES，三星又爆炸性地下了豪赌，放弃在大尺寸电视领域里和市场领导者LG的竞争，另辟蹊径，把宝压在量子点技术上。在去年年底收购QDVision，三星拥有了量子点领域大多数的核心专利技术，整个显示部门全面转Q（Q代表Quantum Dot，量子点）。三星顶级的8K量子点电视，其纯黑的表现已经可以和LG的顶级OLED电视媲美。由于量子点技术的颜色表现力、能效、寿命和成本均优于OLED，三星很有可能在竞争中胜出。
三星98寸8K QLED电视，效果只能用惊艳来形容
目前电视机行业的主流新技术是OLED。OLED电视第一次登上CES舞台亮相是在2009年，当时等离子电视还在被大家追捧，领先的主要电视机厂商包括松下（Panasonic）。OLED经过20多年的发展，最近10年在两家韩国产商（LG和三星）的大力推动下，逐渐进入主流显示。
LG在大尺寸电视上不遗余力地投入，站稳了OLED电视行业老大的位置。然而，由于成本居高不下（主要由于制造的良率较低）和寿命较短的缺陷，OLED电视进入家庭的步伐还不理想，市场份额攀升较慢。LG不遗余力地展示OELD电视的优势和潜力，本届CES推出了W系列OLED超薄“壁纸”电视，厚度只有2.57毫米，把OLED自发光而无需背光面板的特性发挥到了极致，利用轻薄特质大吸眼球。另外，在展示大厅，LG用216块OLED大屏电视搭建了一个穹顶，视觉效果相当震撼。
LG用216块OLED屏搭成的穹顶
曾经雄霸电视机行业的日系企业这几年大有退隐江湖的趋势。不过这次索尼倒是给大家带来了一个惊喜，推出了自己的首款OLED电视A1E系列。索尼在保守的日企里算是比较敢于吃螃蟹的，它于2013年推出了全球第一款量子点电视，准备撸起袖子加油干一把，可惜功亏一篑，内部的不同声音和阻力导致其放弃。据说A1E用的是LG的OLED面板，看来它在电视机行业只能算作是第二梯队。不过，这款电视采用了索尼的黑科技Acoustic Surface技术，能够利用屏幕发出声音，解决了轻薄大屏电视声音欠佳的通病。
索尼推出首款OLED电视
中国虽然是电视机的大国，但缺乏电视的核心技术，尚属于搬运工的角色。近几年，TCL和海信在创新研发方面投入的力度相对较大，在CES的表现较为突出，可惜大多数属于集成创新，在核心技术上仍然匮乏。TCL虽然在两年前在国内企业率先发布了量子点电视，但现在看起来主要是炒概念。过于关注成本，缺乏长期系统持续投入的计划，是中国家电企业的通病。在OLED和QLED方面，核心技术仍然牢牢在LG和三星手里，近几年的格局估计不太会用变化。
TCL也在强调自己的量子点电视
中、小尺寸显示
在笔记本电脑方面，Razer推出了一款有三块17.3英寸4K IGZO显示屏的游戏电脑。打开笔记本，两块侧屏会从主屏幕中自动滑出，无需调节，十分酷炫。可能是太引人注目，有人居然在严密的安保系统下，把两台三屏笔记本电脑工程样机偷走。
微软一直希望能通过新的硬件平台，率领Windows阵营挑战苹果iMac的江湖地位。去年微软发布了Surface Studio一体机，期望说服设计师们从iMac上移情。戴尔在CES上推出了一款Canvas的智能画板，与Surface Studio定位相同，而且更加专业。这款产品配有2560×1440的QHD分辨率27英寸显示屏，可以覆盖100%的Adobe RGB色域。
Razer的三屏游戏本。（图片来源：Engadget）
Razer展位吸引了众多游戏玩家
智能手机在经过几年迅猛发展后，开始进入了平台期。这届CES，智能手机和平板电脑方面的创新乏善可陈。由于缺乏内容支撑，谷歌的Tango和Daydream两大平台尚未引起广泛的关注，硬件技术的突破也不明显。
AR、VR和可穿戴
与2015年受到热捧的氛围相比，2016年AR和VR行业要显得冷静许多。除了内容的缺失之外，人们意识到AR/VR设备也遇到了核心部件技术的瓶颈。有趣的是，这次高通骁龙835的出世，被ODG的智能眼镜抢了先。
ODG推出了R-8和R-9 AR眼镜，成为了本届CES上最抢眼的可穿戴设备。这两款眼镜采用折射技术（Beam Splitting），可以将内置在镜框顶部的屏幕内容投射至正面玻璃上，从而叠加在现实的画面之上，实现增强现实体验，由于骁龙835有针对VR虚拟现实打造的六自由度运动追踪技术，画面可以跟随用户的移动而同步变化。
在输入设备方面，这次CES看到很多家360度照相机，大多比较同质化，有两家企业展出了消费级的独立360度VR相机。2017年，VR/AR行业的发展令人期待。
ODG宣布两款AR智能眼镜
由于智能手机、可穿戴设备、VR/AR和汽车电子的驱动，显示技术在向低成本、低功耗、高性能和小型化方向发展。比较重要的几个分支包括投影技术、柔性显示、MicroLED和硅基LED等。
微投影技术快速发展，得益于微投影机、超短焦投影电视、抬头显示（HUD）和近眼显示应用如增强现实和虚拟现实等应用的需求。这个产业链包括核心芯片企业如德州仪器（DLP）、索尼和爱普生（3LCD、LCOS），光机模组企业如广景科技（iView）和扬明光学，以及无屏投影中的新兴企业如极米、飞利浦、坚果及平加等。
柔性显示正在走向产品化，未来会广泛应用于电视、可穿戴设备、智能手机、VR/AR和汽车电子等领域，目前主要的技术来自于三星、Flexterra、Merck、柔宇等。这次展会柔宇陈列了一款柔性OLED手机，由于不能接触，无法验证是否工作；MicroLED技术在苹果2014年高价收购Luxvue后受到关注，这项技术有亮度高、能耗低的优点，很有可能率先在iWatch和iPhone上得到应用。硅衬底LED芯片具有高性价比、方向光、高品质出光的特点，国内的几家企业，具有完整自主知识产权保护，产品可销往国际市场，不受国际专利限制，在某些细分领域已经超越国际大厂，形成竞争的核心优势。
摩托罗拉Moto Z手机可以选配微型投影仪，光机由广景科技提供
由于视觉是人类获得信息和沟通的主要渠道，我们75%的信息都是，所以显示技术一直是消费者关注的焦点。我相信显示行业会不断地推陈出新，期待明年CES有更多的新惊喜。
作者：李立伟
本文作者李立伟先生（自称“老麦”）现任青云创投管理合伙人，他在物联网、机器人、人工智能、电动车、新材料和VR/AR等领域拥有愈20年风险投资经历，支持了若干企业成功实现IPO或并购。在加入青云创投之前，他曾经是国际知名投资机构凯鹏华盈（KPCB）中国基金合伙人。李立伟毕业于清华大学计算机科学系，并获得加拿大滑铁卢大学的电子工程系硕士学位。本文为李立伟先生CES系列之显示篇，他还将在《财富》中文网陆续发布CES关于人工智能和无人驾驶的精彩文章。
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