奈飞和亚马逊:谁的视频更好?
David Z. Morris | 2016-04-26 21:30
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把奈飞和亚马逊的视频内容进行直接比较很困难。再考虑到亚马逊Prime会员不仅可以看视频、听音乐——当然还有最重要的,享受免费快递,两家的取舍就更加复杂了。
上周,亚马逊(Amazon)宣布开放Prime的月度会员服务,借此与视频点播的竞争对手进行更直接的抗衡。不过,众所周知,流媒体服务总是闭口不谈自己究竟能提供多少内容,那我们又如何肯定哪种选择才是最好的?
谢天谢地,美国全国广播公司财经频道(CNBC)的马克•费伊对亚马逊和奈飞(Netflix)的视频数量和质量进行了极其细致的对比,并得到了一些真相——其中许多都不符合我们的直觉。
CNBC的初步统计发现,亚马逊Prime的视频比奈飞公司更多,用户给它们的评分也要更高。但正如主持人埃里克•谢米所说,你需要看到原始数据之外的东西。
事实证明,亚马逊上有约900个视频的长度都不到10分钟,奈飞的短视频却只有30个。而且亚马逊的许多视频可能只有很少的受众——例如,CNBC选取了一段九分半钟的动画视频,这个视频的目的是教会小孩读懂地图上的X/Y轴。
该视频得到了五星评价——不过评论只有一条,而五颗星就是这么来的。CNBC发现亚马逊的视频中,有许多都只有一条评论。他们还发现针对同样的视频内容,亚马逊的用户倾向于给出更高的评分,这也拉大了对两个公司视频整体质量的印象分。
这是否意味着亚马逊试图欺骗用户?不一定。不过这确实意味着,把奈飞和亚马逊的视频内容进行直接比较很困难。再考虑到亚马逊Prime会员不仅可以看视频、听音乐——当然还有最重要的,享受免费快递,两家的取舍就更加复杂了。
这种直接比较的困难,让奈飞打造独家优质内容的策略显得十分明智,也解释了为什么亚马逊要推出《透明家庭》(Transparent)和《丛林中的莫扎特》(Mozart in the Jungle)等电视剧,从而尝试与对手在同一维度竞争。(财富中文网)
译者:严匡正
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