不要高估也不要低估乔布斯

我们可能过于高估乔布斯对苹果成功的贡献，同时，又低估他打造一家伟大公司的努力

连续六年，苹果登顶“全球最受赞赏公司”全明星榜，在由同行评选出的行业榜上，它同样位居榜首。但如果让美国的股民来投票，我恐怕这家明星公司很难获得如此的赞赏，因为其市值在过去半年中暴跌了44%，从去年9月的每股700多美元跌至不足400美元。

为什么突然之间苹果不再是资本市场的宠儿呢？显见的理由如下：1. 未达预期。公司新推出的智能手机并未引起预期的购买狂潮，而智能手机正是苹果的核心业务，占其收入的56%（2013财年第1季度数据）。因此，一定程度上，资本市场将苹果归为智能手机公司；2. 竞争恐惧。公司遇到来自谷歌（安卓）阵营三星电子（全明星榜第35位）的强大挑战，竞争总是投资者的噩梦，何况这个竞争对手还在自己的核心业务领域（智能手机）的市场份额后来居上，登上了头把交椅；3. 恐大。一般来说，投资者喜欢有实力的公司，但如果公司变得太大，则又会产生恐大的心理，因为大公司增长必然放缓，苹果的规模显然已经太大；4. 投资者对苹果的创新能力也产生了怀疑，因为公司已经很久没有推出具有革命性的产品，这种担心也是传奇创始人离开后的一种后遗症。

股价持续低迷之后（其实也算不上持续，不过半年而已），在华尔街甚至传出苹果董事会有意更换公司CEO的传闻。我对这种传闻嗤之以鼻，因为除了股价在过去半年表现不佳之外，苹果仍然是一家“梦幻”公司。它的产品和服务仍广受欢迎，公司过去一个财年的经营现金流入高达234亿美元，这是一家公司达成的前所未有的成就，公司的财务实力雄厚，账上拥有近1,400亿美元的现金，公司的品牌仍然是最炙手可热的。最近，有一家调查公司甚至做了一个对传闻中的苹果新产品iWatch的市场调查，结果显示，19%的人想要买一个。组织对一个根本未投放市场的产品的消费者调查，这个待遇大概只苹果才有。

史蒂夫·乔布斯作为一位CEO的声誉，在他辞世前后达到了高峰。在乔布斯时代，苹果只有他一个代言人，他甚至刻意让苹果的管理层躲开媒体的聚光灯，因此，给世人造成一个错觉，即苹果的成功都要归功于他。在这方面，窃以为我们可能大大高估了乔布斯的作用。同时，当下的资本市场则很可能低估了乔布斯致力于打造一家伟大公司的努力。生前，乔布斯为惠普的没落叹息，也为传奇创始人华特·伊利亚斯·迪士尼的离世给公司带来的混乱而感到遗憾。他本人不希望同样的事情在苹果再度上演，而他也为避免这些情况此做了很多准备，比如筹建领导力培训中心，选择蒂姆·库克作继承人并给予其最大的决策自由。