库克访华，意在商标？

最近，苹果公司首席执行官蒂姆•库克（Tim Cook）到访中国，并且参观了位于北京西单的苹果店，这一消息立即引起了中国和国际媒体的广泛报道。事实上，与前任首席执行官乔布斯从未访问中国不同，库克曾多次访问中国，但每次行事都很低调，并没有引起媒体的过多关注，苹果公司也从不主动向媒体报告他的行踪。这一次，他是首次以这家全球市值最高的公司的首席执行官来访，受到媒体重点照顾不出意料，但苹果公司也罕见地主动向媒体发布库克访华的公告，则引起了坊间的各种猜测。有人认为，库克此行的主要目的是为化解“iPad”商标权的争议，这有点“以小人之心度君子之腹”的意味。库克此行显然并非简单地救这个“火”，他肩负多得多的任务，因为中国是最大的iOS设备市场，而且苹果产品主要也由位于中国的代工厂生产。有一个细节，也说明了苹果公司对库克此行的重视。据财富中文网《苹果2.0》专栏作家菲力普•埃尔默-德维特（Philip Elmer-DeWitt）透露，公司专门为库克安排了专业摄影师来记录他的中国之行，这尚属是首次。 接下来，库克的行程并不出我意料之外：会见政府官员，巡视苹果店，访问中国电信和中国联通总部（这两家运营商都与苹果合作在华销售iPhone手机），参观郑州的代工厂。据埃尔默-德维特介绍，苹果公司2012年安排了创纪录的71亿元美元预算，用于投资厂房及设备，其中大部分很可能会投向苹果的亚洲供应链。因此，与中国政府官员会面在情理之中：手握即将投资的重金，自然有资格与政府讲价；同时，这也是一个机会，可以改善公司在中国滞后的开店计划——苹果公司本计划到现在要在中国开25家苹果店，而事实上只开了6家。我相信，对于全世界坪效最高的苹果店，付得起任何商业店面所要求的租金，但是，开零售店并不仅仅是付得起租金那么简单。相反，如果苹果能够获得政府的支持，则各种阻力应该会小得多。至于中国联通和中国电信，它们都是苹果的大客户，而拜访客户是我知道的所有跨国公司首席执行官访问中国的必备行程。库克访问代工厂，则是对“血汗工厂”指责的回应。 本期封面专题是我们第二次推出的《中国40位40岁以下的商界精英》，旨在表彰和发掘那些将改变中国商业未来格局的新生力量。这些年青人的事业主要是由他们本人创建，而非继承自家族。今年的上榜者比去年更年轻，前10名中就有3位在32岁或者以下。值得一提的是，40位中有2位的创业机会来自苹果公司提供的软件开放平台，他们分别是排名第18位的吴刚和第19位的陈昊芝。让我们向这些年青人致敬！