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俄罗斯能玩转手机吗?

东山豹蔚2014-11-28

 

在APEC领导人会议期间,俄罗斯总统普京向中国国家主席习近平赠送了两部俄罗斯品牌手机Yotaphone 2,做了一次最高级别的手机营销。这款手机最大的特色,是正反双屏,正面是液晶屏,反面为电子墨水屏。在电子墨水屏上不仅可以看电子书,也可以执行手机的大部分功能,非常省电。

俄罗斯居然拿出了一款颇有创意的电子产品,令人惊讶。以往,对前苏联/俄罗斯产品的评价,总是“傻大笨粗、皮实耐用”。看过前苏联生产的坦克、火炮、导弹和飞机,都会有这样的印象。苏联解体后,俄罗斯已经转型为一个以能源和资源为支柱产业的经济体,几乎没人记得,它还曾经制造过什么畅销全球的工业品。除了在军工产品上,它还能吃苏联留下的老本。

因此,这款精致手机的来历就让人感到非常好奇了。根据相关报道,推出Yotaphone 2的公司叫Yota Devices,产品团队的成员来自惠普、微软、SAP等IT企业以及黑莓、摩托罗拉、诺基亚等老牌手机厂商。显然,这是一款凝聚了国际智慧的产品。

那这么Yotaphone 2是怎么生产出来的呢?公开的资料显示,它采用美国高通的1.5GHz 骁龙S4处理器,正面主屏幕是韩国三星的AMOLED显示屏,背面的墨水屏来自中国台湾的元太科技公司,最后的组装是由中国苏州的工厂完成的。

这家工厂的正式名字叫做赫比(苏州)电子有限公司,是一家新加坡企业,主营业务是生产手机整机、对讲机,生产工艺包括:模具设计、注塑成型、喷涂、装配、PCBA(印刷电路板+组装)等。

可以看出,Yotaphone 2在制造阶段与俄罗斯是一点也不沾边的。

当然,在营销方面,别人就难以代劳了。为此,俄企甚至请总统亲自出马。在APEC这样的外交场合,领导人活动的每一个环节都是事先安排好的。送手机的地点和时机肯定经过了双方协商过。现在中俄大讲友好与合作,俄罗斯想让中国帮个小忙,中国不会不考虑成全。

但外交讲究互利共赢,单让中国配合俄罗斯搞营销,显然也不合适。所以习主席在接过手机后问普京:“这个方面,我们还有什么合作吗?”显然,他对 Yotaphone 2有所了解,这样问,就是希望普京提及中国对这款手机的贡献。

可是,普京的回答让人失望,只说了一句“会有的”,说得好像它和中国没什么关系似的。生产手机需要产业链的支持,从产品定义到外观设计,再到印刷电路设计、测试量产,不是一个简单的过程。雷军的小米大获成功,罗永浩靠着情怀就能搞出个锤子,都是因为中国拥有成熟完善的手机产业链。可以说,没有中国,俄罗斯连个手机壳子都做不出来。

普京似乎更应该这么回答:“这款产品是俄罗斯公司的创新设计,由在中国的企业代工,就像苹果手机那样。”这样就把双方都宣传了。可他不顾客观事实,想独占便宜(俄罗斯的外交传统就是这样),一句“会有的”把中国彻底撇开了,自然也就得不到中方对这款手机更多的正面评价,送手机活动戛然而止。应该讲,这次最高级别的营销不算特别成功。

总之,靠着国际团队的智慧、中国的全产业链支持再加国家领导人亲自做宣传,Yotaphone 2就这样横空出世了。明年一季度,它将在京东商城上开卖,价格尚不得知,据说很合理。你会买吗?

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