时尚“触电”科技圈：他们为什么去苹果公司？

最近两年，奢侈品行业挂起了一股跳槽科技行业的风潮。今年7月曾有消息称，路易威登集团旗下高端腕表品牌泰格豪雅（TAG Heuer）销售副总裁帕特里克·普鲁尼奥克斯（Patrick Pruniaux）跳槽苹果公司，为苹果智能手表的发布会做准备。

泰格豪雅的手表品牌主管让克劳德比弗（Jean-Claude Biver）曾透露，自3月起苹果一直试图从路易威登招募钟表专家。有分析称，苹果打算将iWactch打造成为“瑞士制造”的产品来推销，此前苹果一直试图从路易威登招募钟表专家。

苹果公司为智能手表的可谓尽心尽力。去年7月，彭博通讯社曾爆料，法国奢侈品集团 Kering（原PPR）旗下著名的设计师品牌 Saint Laurent Paris (原YSL) 的CEO Paul Deneve到苹果公司担任副总裁负责智能手表项目，直接向CEO Tim Cook汇报。

但他的经历与苹果仍有一定的渊源。他曾于1990-1997在苹果公司欧洲区市场部任职，后来才进入奢侈品行业。相继在Courreges, Nina Ricci，Lanvin 和YSL工作，2011年出任 Yve Saint Laurent 品牌的CEO在他短暂的任期中，YSL更名为 Saint Laurent Paris，曾引来颇多争议。

实际上，这并非苹果公司首次青睐时尚品牌人才。2013年10月，苹果正式宣布，英国著名奢侈品牌Burberry集团的女CEO安吉拉·阿伦德茨（Angela Ahrendts）将担任苹果高级副总裁，全面负责苹果零售业务。传这位女高管一上任，就获得了价值6800万美元的限制性股票，堪称极其丰厚的待遇。

其他还有2013年8月李维斯（Levi Strauss）前高级副总裁 Enrique Atienza成为美国西海岸地区的苹果零售主管；耐克创新厨房（实验室）总监Ben Shaffer，耐克全球社交媒体运营主管、Burberry全球社交媒体运营主管Musa Tariq也相继加入苹果。

苹果公司为何会如此青睐时尚品牌？总的来说，一直以来苹果公司在产品设计上要求精益求精，要求具有科技感的同时要具备完美的时尚感，Apple Watch被视为苹果进入个人奢侈品市场的首次尝试。在今年的苹果发布会上，苹果出乎意料的邀请了来自世界各地的时尚媒体与时装博主，以前，时尚人士多要在新品发布后的小型发布会上才能见到最新产品的真迹。

另外从人才的选择上可以看出，苹果对于具备销售方面才能人才更加青睐。苹果门店目前在全球范围内数量仍很少，难以匹配其庞大的产品销售规模，未来如大举扩张。奢侈品及时尚品牌优秀的销售人才咋快速建立强大的零售帝国，坚守高端市场。以阿伦德茨为例，在掌管Burberry集团期间，公司的销售收入翻了2.5倍，股价上涨了250%。她上任后，苹果公司可能会在更多的国家和地区开设实体零售店，此外也会扩大在线商店的业务。

而科技行业相对传统行业的创新管理方式和灵活度也成为吸引人才的因素，而在全球奢侈品行业增速变缓之时，跳槽到更具爆发性增长的高科技行业也不失为明智之举。