铁娘子的手包为什么会火

时尚是什么？是奥斯卡红毯上的明星云集，还是米兰时装周T台上的风起云涌？是橱窗里令人惊羡的限量版，还是闪光灯下璀璨的光芒？是时尚杂志的封面，还是电影里的经典造型？

都是，但是，这些并不是时尚的全部。时尚还有另一面。本月一场举世瞩目的葬礼让时尚的这一面若隐若现。

4月8日，人称“铁娘子”的英国历史上唯一一位女首相撒切尔夫人溘然长逝。一时间，有人哀叹，有人庆祝，对于“铁娘子”所奉行的“撒切尔主义”莫衷一是。但是，出人意料的是，一家低调的英国手提包制造商却业绩大增。

从1979年赢得大选到1990年辞去首相一职，在她11年的执政生涯中，撒切尔夫人的每次亮相，除了精致得体的穿著和首饰，手里总是拎着一款黑色的手提包。1982年9月，她作为首相首次访华，与邓小平会谈的时候，邓小平的脚边是一只白色痰盂，撒切尔夫人的脚边则是一款黑色手提包。那个和她形影不离的黑色手提包，是英国地道的本土品牌Launer。

Launer皮包的设计风格低调、经典、高雅。所有材料都要求最高质量，纯手工制作，100%英国造。撒切尔夫人生前非常欣赏Launer的简洁设计，经常亲自挑选式样。Launer不仅是撒切尔夫人的御用皮包，也颇受英国伊丽莎白女王青睐。

撒切尔夫人最喜爱的是Bellini和Adagio这两款黑色手提包。在她生前，这两款手包销量平平，但是4月8日之后，这两款手包销量飙升53%，而且销售的高峰时段正是铁娘子过世的当晚和4月17日的上午——铁娘子葬礼就在此时举行。

撒切尔夫人从来不是年轻设计师的拥趸者。她的穿著就像她的政治理念一样，体现着富裕阶层的高雅，也包含着简洁直接，甚至可以铁腕无情。一身藏蓝色西服套裙，光润饱满的珍珠饰品和一个黑色手包，她留在人们印象中的经典造型散发着女性和首相的双重魅力。但是，我仍然好奇，为什么一位让人们遗忘很久的政治家身故的消息会让一款皮包的销量如此飙升呢？

这种情况并不是第一次。2011年10月，St. Croix那款黑色高领套头毛衫的销量暴涨，甚至于出现断货——在史蒂夫·乔布斯病故的24小时之内，他在苹果发布会上穿过的那款标志性的黑色毛衫销量几乎增长了100%。

消费者的这种情感和他们仿效大牌明星的时尚品味时的诉求完全不同。比如，英国的凯特王妃和美国的第一夫人米歇尔·奥巴马也曾搅得时尚界人仰马翻，也曾在她们公开亮相的短短几个小时之内，导致她们选中的某款产品销售一空。但是，此时此刻人们的购买冲动，更多的是追赶潮流，害怕一旦错过了，可能就会因为断货、换季等原因而再也买不到了。

Launer的黑色手提包和St. Croix的黑色高领毛衫，是撒切尔夫人和乔布斯的标志物。在他们故去之后，消费者对他们的追忆和赞美，转化在拥有他们的标志物上，幸好这些标志物在工厂里源源不断的生产出来。

我不是研究消费心理的专家，如果你一定要说出来个子丑寅卯，我的回答也许会让你觉得不太着调。在我看来，人们在购买铁娘子和乔布斯曾经拥有的皮包和毛衣品牌的时候，不是凭着往常那种购物的冲动，而是把这款手包当成一种收藏品或者纪念品，或者说，人们出于对逝者的缅怀和留恋而掏腰包。因为它的背后是一个伟大的故事，拥有它意味着拥有一段回忆。这种精神层面的价值也许无法炫耀，但是当主人在和朋友们分享的时候，他们内心的情愫就能完全释放，而朋友的赞誉将成为一种情感上的超额回报。

去年6月，佳士得拍卖行在伦敦的一场慈善拍卖会上，撒切尔夫人用了30年的一个Launer Asprey 手包仅拍出了4万美元的价格。如今，这个手包怕是要火了。