企业家与媒体

企业家与媒体

作为一个媒体从业人员，经常跟企业家打交道，了解一些企业家非常低调，不愿意跟媒体接触。甚至一家已经进入世界500强的企业创始人坦诚害怕见媒体。

媒体是什么？媒体是一个传播平台，比如一个发行10万份的杂志，每本杂志的传阅率是10人，那么看到该杂志的人数就有100万之众。再加上看到杂志的读者的口头传播，影响之广不容小视。尤其是一些报道，被网络媒体转载后，阅读率会更上一个数量级。

鉴于媒体强大的传播效率，企业应重视媒体，擅于借助媒体来向公众传递自己的理念、形象、新产品等。企业不仅要在媒体上作广告，企业家也应积极接受媒体的采访，这些都是树立企业形象、打造企业品牌的有效途径。

现代社会，无论是BTB的企业还是BTC的企业都需要通过媒体创造影响力。GE公司主要是一个BTB公司，产品和服务侧重于企业客户。以前，GE中国公司很少在媒体上做广告，后来他们认识到，通过大众传媒打造企业知名度对企业的营销有帮助。道理在于，通过广告，先让大家了解GE是一家什么公司，营销人员到新客户那里就不用重新介绍，方便拓展新业务。

企业家如何面对媒体是一门学问，包括如何接受媒体的采访，在拍照时如何保持微笑等等，有些企业还专门有相关的培训。个人认为，企业家在跟媒体接触时，坚持以诚相待很重要。当然，并不是什么信息都要通告，许多信息由于法律规定、时机所限是不能曝光的。企业家应把握分寸，千万不能在高兴时，什么信息都往外说。因为，你面对的不是一个人，而是他后面的媒体和公众。

媒体是什么？媒体是一个质疑平台。许多企业和企业家害怕质疑，这是可以理解的，但害怕不能解决问题。面对任何质疑时，企业应第一时间通过媒体发出自己的声音，让公众了解真相。若质疑是错误的，企业不用担心，真相不怕火烧；若是质疑是真实的，企业勇敢面对质疑，承认问题，及时改进。此时，坏事还可以变好事。我们应该相信大多数媒体是与人为善的，大多数公众理解任何企业都可能出现问题，存在问题不能说明企业就是一团黑。