传统媒体嫁接到iPad上，有戏吗？

传统媒体嫁接到iPad上，有戏吗？

前不久，“美国报纸发行量审核署的数据显示，过去数月，所有iPad版杂志下载量都在萎缩，第一期iPad版《连线》下载超过10万次，到11月份降到2.3万；而《名利场》和《男人装》下载量均降到1万上下，创新低。iPad一直被认为是报刊业的救星，现在看来有些名不副实。”

 

这段报道很有意思，iPad是一个新的应用电子平台，上面运行众多的应用软件，一些传统媒体也在上面开发了应用端。这是一个新事物，但为什么用户从iPad下载的数量开始锐减？传统媒体能否在iPad上大放光彩？借助微博，大家就这个话题进行了讨论，我摘录一些博友的看法，然后再做一些分析（原话原录，没有对文字进行润色，有的博友还是下载电子杂志的读者）。

 

 

吴锡淳说：“传统书籍可以同时的对此多个页面的内容，电子书就不行，所以效率其实不高的。”

 

@Janetzhou说：“打游戏都来不及，谁看报纸啊。”//@aedk火烈鸟也说：“拿着ipad不会有心思看报纸杂志，都是一会儿上上网一会儿打打游戏。”

 

麻辣小知（《计算机世界》主编）说：“IPAD不是为看书报杂志而生的，更多还是游戏和娱乐。”

 

老刀IBM说：“ipad上的杂志我一般每次都是浏览几分钟。注意是浏览，不是阅读。屏幕太亮背光刺眼，ipad不适合长时间阅读。看书我还是用kindle。”

 

白错说：“那是因为它们的iPad版仍然收费，而且用户界面没变，只是从纸上拷贝到屏幕上，没有创新。它们应利用其丰富新闻采集渠道，强大的编辑能力，和深度的社会评论家的资源，利用高速网络和丰富多媒体终端，与订阅者互动。”

 

西天居士说：“ipad的游戏功能和娱乐功能很强，使用ipad的时候很难让人安静下来认真的阅读，干扰太多。倒是黑白的阅读器让人能够静下心来看看书。我记得我上次出差的时候还用阅读器认真看了几本书，而买了ipad之后没有在ipad里面读完任何一本书，就连10页左右的报纸都翻不完。”

 

春卷说：“我们需要更轻巧、更大同屏显示面积的电子报纸。读报时那种第一眼就可以看到很多标题，然后可以按照自己喜好随心所欲从哪里开始阅读的方式是目前iPad或同类产品做不到的。”

 

万千苹果：“看了电子书后，还是想买书，然后一直买一直买。买一柜的书。上千年的阅读习惯不好改变。还是看着纸张舒服。”

 

童庆安说：“报纸、杂志有低成本被传阅的功能，这是ipad等电子阅读器不具备的。”

 

麦烧说：“因为中国人开始下载了，一搜，专业网站就有免费版了。”

 

@罗森食客说：“《连线》的ipad我还买过一期，但是文件太大，而且多媒体内容网上也有，就再也没买过了。”

 

 

有一点特别需要注意，一些传统媒体在iPad应用的时间还太短，我们的观察时间也不长，不可能得出任何明确的结论。

 

前面博友已经谈过许多有价值的看法，比如电子屏幕的缺点、iPad丰富的娱乐功能，我觉得传统媒体的电子化是一种趋势，纸质媒体也会长期存在。

 

目前一些电子阅读器存在一些问题，但随着技术的不断发展，电子屏幕给读者的感觉会越来越趋同于纸张。通过iPad或者其他智能手机阅读书籍和报纸的人群会不断增加。传统媒体必须有所动作，跟上电子化的潮流。大势当前，顺之则昌，逆之则亡。

 

传统媒体只是做一下电子版，放在iPad上让读者付费下载，这一方式是否有生命力，目前还不可知。下载的文件会比较大，许多内容都可以在网络上找到，再让读者付费是否可行，这些问题都需要考虑。

 

纸质媒体是否会灭亡，我的看法是否定的。毕竟，人们通过纸张阅读的习惯已经有上千年，我们都知道，改变一种习惯很难。况且，纸媒也有电子屏幕不能替代的好处。我个人喜欢打开一本纸质印刷物带来的那种墨香的感觉，在纸上阅读对人眼睛的感受跟电子屏幕也不一样，阅读之后的思考过程不一样。

 

对于传统媒体而言，除了电子化外，还有一个更大的挑战是，像微博这些网络互动平台的兴起让许多人成为新闻的发布者。大家不仅把微博作为人际交往的圈子，也作为获得信息的平台。微博可以带链接、图片和视频，看似每条只有短短140个字，但附加功能太多了。我认为，这是至今为止，对传统媒体最大的威胁。

 

面临的挑战可怕，但更可怕的是没有应对的办法。那么，传统媒体的明天在哪里？还是以创新为主导的内容为王。

 

传统媒体的专业性和权威性是其他个人信息发布者不能比拟的，像《财富》杂志的500强已经成为著名的品牌，影响力巨大，其他个人信息发布者根本做不到。《财富》记者的一些深度报道也是个人信息发布者不能比肩的，有些《财富》记者跟踪一些企业已经数十年，他们十分了解这些企业，他们写出报道的权威性和影响力都是业界的重磅炸弹。所以，传统媒体还是应做深做专内容，做出自己的品牌来满足读者的寻求真相的需求。这么做，传统媒体的功能不可替代，价值不会丧失。

 

在微博时代，传统媒体那些有价值的部分会在微博上发布短消息，以此来引导读者购买纸质产品或电子产品。在一个大转型的时代，许多问题还没有确定的结论，还需要业内人士掌握读者的需求、把握技术的走向，结合自身的优势，创造出不同与往的读者体验，才能保持基业长青。