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传统媒体嫁接到iPad上,有戏吗?

观化者(李全伟)2011-01-25

传统媒体嫁接到iPad上,有戏吗?

前不久,“美国报纸发行量审核署的数据显示,过去数月,所有iPad版杂志下载量都在萎缩,第一期iPad版《连线》下载超过10万次,到11月份降到2.3万;而《名利场》和《男人装》下载量均降到1万上下,创新低。iPad一直被认为是报刊业的救星,现在看来有些名不副实。”

 

这段报道很有意思,iPad是一个新的应用电子平台,上面运行众多的应用软件,一些传统媒体也在上面开发了应用端。这是一个新事物,但为什么用户从iPad下载的数量开始锐减?传统媒体能否在iPad上大放光彩?借助微博,大家就这个话题进行了讨论,我摘录一些博友的看法,然后再做一些分析(原话原录,没有对文字进行润色,有的博友还是下载电子杂志的读者)。

 

 

吴锡淳说:“传统书籍可以同时的对此多个页面的内容,电子书就不行,所以效率其实不高的。”

 

@Janetzhou说:“打游戏都来不及,谁看报纸啊。”//@aedk火烈鸟也说:“拿着ipad不会有心思看报纸杂志,都是一会儿上上网一会儿打打游戏。”

 

麻辣小知(《计算机世界》主编)说:“IPAD不是为看书报杂志而生的,更多还是游戏和娱乐。”

 

老刀IBM说:“ipad上的杂志我一般每次都是浏览几分钟。注意是浏览,不是阅读。屏幕太亮背光刺眼,ipad不适合长时间阅读。看书我还是用kindle。”

 

白错说:“那是因为它们的iPad版仍然收费,而且用户界面没变,只是从纸上拷贝到屏幕上,没有创新。它们应利用其丰富新闻采集渠道,强大的编辑能力,和深度的社会评论家的资源,利用高速网络和丰富多媒体终端,与订阅者互动。”

 

西天居士说:“ipad的游戏功能和娱乐功能很强,使用ipad的时候很难让人安静下来认真的阅读,干扰太多。倒是黑白的阅读器让人能够静下心来看看书。我记得我上次出差的时候还用阅读器认真看了几本书,而买了ipad之后没有在ipad里面读完任何一本书,就连10页左右的报纸都翻不完。”

 

春卷说:“我们需要更轻巧、更大同屏显示面积的电子报纸。读报时那种第一眼就可以看到很多标题,然后可以按照自己喜好随心所欲从哪里开始阅读的方式是目前iPad或同类产品做不到的。”

 

万千苹果:“看了电子书后,还是想买书,然后一直买一直买。买一柜的书。上千年的阅读习惯不好改变。还是看着纸张舒服。”

 

童庆安说:“报纸、杂志有低成本被传阅的功能,这是ipad等电子阅读器不具备的。”

 

麦烧说:“因为中国人开始下载了,一搜,专业网站就有免费版了。”

 

@罗森食客说:“《连线》的ipad我还买过一期,但是文件太大,而且多媒体内容网上也有,就再也没买过了。”

 

 

有一点特别需要注意,一些传统媒体在iPad应用的时间还太短,我们的观察时间也不长,不可能得出任何明确的结论。

 

前面博友已经谈过许多有价值的看法,比如电子屏幕的缺点、iPad丰富的娱乐功能,我觉得传统媒体的电子化是一种趋势,纸质媒体也会长期存在。

 

目前一些电子阅读器存在一些问题,但随着技术的不断发展,电子屏幕给读者的感觉会越来越趋同于纸张。通过iPad或者其他智能手机阅读书籍和报纸的人群会不断增加。传统媒体必须有所动作,跟上电子化的潮流。大势当前,顺之则昌,逆之则亡。

 

传统媒体只是做一下电子版,放在iPad上让读者付费下载,这一方式是否有生命力,目前还不可知。下载的文件会比较大,许多内容都可以在网络上找到,再让读者付费是否可行,这些问题都需要考虑。

 

纸质媒体是否会灭亡,我的看法是否定的。毕竟,人们通过纸张阅读的习惯已经有上千年,我们都知道,改变一种习惯很难。况且,纸媒也有电子屏幕不能替代的好处。我个人喜欢打开一本纸质印刷物带来的那种墨香的感觉,在纸上阅读对人眼睛的感受跟电子屏幕也不一样,阅读之后的思考过程不一样。

 

对于传统媒体而言,除了电子化外,还有一个更大的挑战是,像微博这些网络互动平台的兴起让许多人成为新闻的发布者。大家不仅把微博作为人际交往的圈子,也作为获得信息的平台。微博可以带链接、图片和视频,看似每条只有短短140个字,但附加功能太多了。我认为,这是至今为止,对传统媒体最大的威胁。

 

面临的挑战可怕,但更可怕的是没有应对的办法。那么,传统媒体的明天在哪里?还是以创新为主导的内容为王。

 

传统媒体的专业性和权威性是其他个人信息发布者不能比拟的,像《财富》杂志的500强已经成为著名的品牌,影响力巨大,其他个人信息发布者根本做不到。《财富》记者的一些深度报道也是个人信息发布者不能比肩的,有些《财富》记者跟踪一些企业已经数十年,他们十分了解这些企业,他们写出报道的权威性和影响力都是业界的重磅炸弹。所以,传统媒体还是应做深做专内容,做出自己的品牌来满足读者的寻求真相的需求。这么做,传统媒体的功能不可替代,价值不会丧失。

 

在微博时代,传统媒体那些有价值的部分会在微博上发布短消息,以此来引导读者购买纸质产品或电子产品。在一个大转型的时代,许多问题还没有确定的结论,还需要业内人士掌握读者的需求、把握技术的走向,结合自身的优势,创造出不同与往的读者体验,才能保持基业长青。

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