英利赞助世界杯之迷

英利赞助世界杯之迷
英利是谁，相信在南非世界杯举办之前没有多少国人知道。前不久，我第一次去保定,寻访了在保定成长起来的英利。

英利是一家太阳能企业，也是全球最大的垂直一体化光伏发电产品制造商之一。在太阳能领域，英利虽然没有尚德那么大名鼎鼎，但英利不是一家刚出道的公司，早在1998年，英利就专注于太阳能光伏行业。

“成为2010世界杯全球官方赞助商，英利不是一时的心血来潮，而是顺势而来。早在2006年，位于德国凯泽斯劳滕的世界杯球场就订购了英利的产品，这家2006年德国世界杯的主赛场是全球第一个采用太阳能光伏发电的赛场。”英利首席战略官马学禄说，这为英利赞助世界杯做好了充分的铺垫。

世界杯一直以来缺少中国元素，而这个赛事跟奥运会一样都是中国人最关注的体育盛事。马学禄说，“如今中国经济正在快速增长，世界杯不能缺少中国元素。这是世人的一个关注点，另一个焦点是绿色概念，现在全球包括中国在内盛行‘绿色’之风。两个焦点折射出巨大的商机，英利相信通过赞助世界杯会让更多的人了解公司。”

英利生产的太阳能光伏发电产品虽然不直接面向千家万户的消费者，但太阳能光伏建设主要市场是商用太阳能大型电站和太阳能屋顶电站，后者的投资者正是普遍消费者。在德国的个人太阳能屋顶电站能占太阳能光伏发电市场的一半。目前看，经济发达地区多是足球发达地区亦是光伏应用较普及的市场。

英利相信，购买个人太阳能屋顶电站的许多消费者同时又是球迷，而足球又是一个世界语言，当“中国?英利”出现在世界杯赛场时，现场观众以及电视观众一定很关心这四个汉字，这种宣传效果很明显，也有震撼力。以往所有世界杯的赞助商都没有体现国别，只有公司LOGO，英利坚持希望国际足联加上中国这两个字，因为“中国”比任何企业都有影响力。观看到这个广告宣传的中国人会感到很亲切，同时也有一种自豪感。英利选择赞助在南非举办的世界杯还跟公司重视非洲市场有关——非洲日照强度比较大，非洲国家的电力系统建设又相对落后，比较适用太阳能的应用。

从目前看，英利通过赞助世界杯的目的达到了，英利可谓名利双收。不仅在国内，英利声名鹊起，在国外，英利更是声名远播。新订单源源不断，现在英利几乎每天都在招人，员工已经超过万人，俨然成为一个巨大企业。

除开国企，万人的大企业，在全国都不太多，但这样规模的企业却在小小的保定有好几家，诸如长城汽车、天威保变。这些企业有一个共同的特点，都是在保定高新区发展起来的，都是当地生根生长的企业。保定高新区也是国家级高新区之一，马学禄曾经担任过高新区的领导，他说，保定高新区从一开始设立时就跟其他一些区域的高新区走招商引资的路子有所不同，更注重自己培育企业。虽然一开始面临的困难非常多，但一旦做大了，影响却更大。因为这些企业不管今后如何国际化，原籍都是中国保定。同时这些企业的不断发展，又带动了保定相关产业的扩大和促进了人员的就业。我接触过许多国家级开发区，觉得保定这个思路有新意。

说到太阳能，今后应用的市场前景很大，虽然现在面临一些瓶颈。在英利公司里，我看到了许多实际的应用，或许不久的将来，太阳能产品会越来越走进中国的千家万户。