《星你》还能火多久

《来自星星的你》早在20131218就已经播出了。在这一年多当中,虽然我一直忍着没有追看这部剧,但是都敏俊西——金秀贤代言的各种广告却充斥着电视和网络,报道称其在播出后的短短一年里已在中国内地吸金超5亿人民币。在2015年的元旦假期,经过激烈的思想斗争,我决定一睹其真容,当然,也同时做好准备,迎接来自周围高冷人士的鄙视。

看了前几集之后,就被套牢了,在不能自拔的同时,耳边传来老公“咱能看点高级的吗?”的反讽之声。于是乎,我不得不寻找理据,为自己正名。电视剧也是一种商品,收视高等同于热销,在其背后必然有值得借鉴的制胜法宝。我想,从这个角度来品评这部电视剧,至少显得傲娇些吧。

作为一部时尚偶像言情片,从角色选择来看,该剧仍在高帅富、白富美等常规套路中,但别具一格的是,该剧引入了外星人这个新物种,比寻常“欧巴”更帅(长生不老)、更富(300多年的房地产、艺术品投资)、更有智慧(400年的学习积累)、更有能力(感官是人类的七倍,葫芦娃合体)……相形之下,他的情敌——一个高帅痴的富二代即刻被秒成了渣渣。而女主角方面,尽管千颂伊是个国民女星,个人素质却实在很普通:无脑、傲慢、莽撞、邋遢、虚荣……加上全智贤本来就不属于惊艳美女,让广大女性观众可以更容易的把自己套嵌进去,通过角色扮演进行意淫。


从剧情来看,让评分爆表的男主角对脑残女主角一往情深,总得有个合理的理由吧?《星你》借用了一个神器:宿命。爱情是一种宿命。宿命是无法抗拒的。宿命有理。由于千颂伊和徐氏女长得一模一样,后者是400年前都敏俊的初恋、苦恋和绝恋,所以能让都敏俊砰然心动、眷恋难舍。而穿插在华丽丽的现代服装剧之中的纯情古装情结,也调和了观众在高级定制服装、家居、饰品、饮食当中的审美疲劳,获得了物质文明和情感升华的双丰收。


此外,该剧还引入了悬疑剧的情节设定,都敏俊梦到了千颂伊的死亡,她会不会死?怎么死?何时死?都成为该剧的达摩克利斯之剑,吊足了观众的胃口。另外,都敏俊离开地球的三个月期限,也为该剧设定了感伤的倒计时。其他让人大快朵颐的元素也巧妙的穿插在主剧情当中:嫉妒——闺蜜反目、一姐之争,多角恋——代表人类最高水准的男二号对峙都敏俊,家庭创伤——千颂伊的拜金母亲、不良少年弟弟等等。凡此种种让整个剧集变成了一场盛筵,在镇场主菜都敏俊西之外,让不同趣味的观众都能从中各取所需。

最后值得一提的是该片的奢侈品牌精准植入,在大牌服饰、鞋包随着主角的造型不断组合的同时,都敏俊和千颂伊的公寓俨然成为了顶级品牌家居系列的体验店。就连其中喝咖啡、喝水的戏份,都搭配了爱马仕的杯子。该剧播出之后,千颂伊的唇膏、发带、睡衣都在淘宝上持续热销,不知拉升了多少相关品牌的业绩。同时,该示范效应也延长了该剧的生命周期,让消费者在使用相关产品时对该剧念念不忘。

一直以来,韩剧的剧情模式化饱受诟病,而《星你》则证明了突破性创新能够带来新生。其中的关键是对观众品味的把握。在美国,借助大数据分析,很多美剧已经实现了“定制化”编剧。韩剧也大可以如法炮制,针对观众的趣味挑选题材、编撰剧情、决定演员和导演,延续《星你》开启的韩剧新世代。

综上来看,《星你》的当红,实在是顺应天理人心的一件事。王阳明曾说:天理即人欲。在这个体验经济的时代,人欲可以解读为大众消费需求。为商之道,无外乎赢取人心,顺势而为。不管高冷阶层如何嗤之以鼻,当红才是硬道理。

 


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